Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
26
JacekSobczak
ZdaniemT.Kowalskiegorozwójtechnologiicyfrowejbędziesprzyjał
personalizacjiiinteraktywnościwsferzeodbioruśrodkówprzekazu.
Prognozujeon,żerozwójśrodkówprzekazunaruszyistniejącestruktury
interesówipowiązań,awefekcienależyoczekiwaćnietylkopostępu,ale
takżepróbjegoograniczania,hamowaniainteresówspołecznych,wresz-
ciekorzystaniaztechnologiiwsposóbnajbardziejdogodnyzpunktu
widzeniapartykularnychinteresówwpływowychgrupmedialnych.
Takwięccyfryzacjaujmowanajestjakoczynnikwyzwalającykonwer-
gencję38.Innibadaczestojąjednaknastanowisku,żekonwergencja
jestreakcjąnazmianyrynkowewpostacispadkuczytelnictwaina
zagrożeniespadkiemwpływówzreklam.
Wliteraturzeujmujesiędośćszerokoczynnikisprawczekonwergencji,
wskazującwśródnich:innowacjetechnologicznełączniezrosnącąrolą
internetuicyfrowąrewolucją,globalizację,aleobokniejjednocześnie
liberalizację,deregulacjęiprywatyzacjęrynkutelekomunikacyjnego
imedialnego,zmianęgustówkonsumenckichorazrosnącązamożność
społeczeństw,standaryzacjętechnologiczną,poszukiwaniesynergii,
dużeaspiracjeaktorównarynkumedialnymorazograniczonemoż-
liwościdystrybucjimateriałówprzygotowywanychzprzeznaczeniem
dlatradycyjnychśrodkówprzekazu39.Pozatenobszar,nakreślonyprzez
M.O.Wirtha,badaczewgruncierzeczyniewyszli,czasamijedynieod-
miennienazywającposzczególnezjawiskalubokreślającinnąkolejność
działającychczynników.
justice:criminaljusticeinanageofmediafrenzy,Boulder2007;R.L.Fox,R.W
.VanSickel,
C.Sparks,J.Tulloch,TabloidTales.GlobalDebatesoverMediaStandards,Lanham2000;
J.Langer,TabloidTelevision,PopularJournalismandthe„OtherNews”,London-New
York1998;B.Franklin,NewszakandNewsMedia,London1998;F.Esser,Tabloidiza-
tionofNews.AComparativeAnalysisofAnglo-AmericanandGermanPressJournalism,
„EuropeanJournalofCommunication”1999/14.Zob.wtymprzedmiocieJ.Sobczak,
Europejskiestandardyswobodywypowiedziafenomentabloidów-międzyobowiązkami
aodpowiedzialnością,„ŚrodkowoeuropejskieStudiaPolityczne”2013/1,s.91-119.
38
N.Negroponte,Cyfrowe...,s.6.
39
M.O.Wirth,IssueinMediaConvergence[w:]Handbookofmediamanagementand
economics,ed.byA.B.Albarran,S.M.Chan-Olmsted,M.O.Wirth,NewJersey2006,s.445,
http://naima.staf.ub.ac.id/files/2013/02/media-economic.pdf(dostęp:22.02.2016r.).
