Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Zmianaparadygmatuwolnościśrodkówspołecznegoprzekazu...
27
ZgodzićsięwypadazestanowiskiemJanaKrefta,żezjawiskokonwer-
gencjipowodujewykształceniesięnamedialnymrynkusuperkonku-
rentów,wykorzystującychekonomiędowalkiowyeliminowaniewspół-
zawodnikówgorzejprzygotowanych,słabszychimniejznaczących.
Wpływatonazmianyrynkowe,polegającenabudowienowychrynków,
poprzezefektywnezwielokrotnieniedostarczanejoferty40.Autorten
wskazuje,żeprezentacjainformacjinaróżnychplatformachoddzia-
ływaćmożenazwiększenieekonomicznychwpływów,cozwiązane
jestzdocieraniemztreściamipromocyjnymidomigrującychmiędzy
platformamiodbiorców41.
Pomysłównatypologiękonwergencjijestwliteraturzewiele.Wtym
miejscuwypadajeszczezwrócićuwagęnakoncepcjęDavidaDomingo,
którywyróżniłczterywymiarykonwergencji,amianowicie:integra-
cjęprodukcji,wskazując,żemożeonaprzybieraćformy:współpracy,
koordynacjiiintegracji.Jakodrugiwymiarwskazałdziałaniewobec
pracownikówśrodkówprzekazu,którymipowinnibyćwjegoujęciu
wielozadaniowiprofesjonaliści,gotowistworzyćmateriałdlakażdego
mediumipotrafiącyzaadaptowaćmateriałdokażdegorodzajumediów.
WyliczyłprzytymD.Domingotrzykategoriewielozadaniowości,amia-
nowicie:wielozadaniowośćmedialną,czylitworzeniezawartościdlaróż-
nychmediów,wielozadaniowośćtematyczną,polegającąnaumiejętności
przygotowaniamateriałówzróżnychobszarówiwielozadaniowość
techniczną,wramachktórejpracownikjestwstaniewykonaćwiększość
zadańzwiązanychzprodukcją.Trzecizwymiarówkonwergencjizwią-
zanyjestzdostarczeniemmediów,anazwanyzostałprzezD.Domingo
wielokanałowądystrybucją.Tenwymiarkonwergencjiwydajesiębyć
przytymnajbardziejwidocznydlaprzeciętnegoodbiorcy.Ostatnizwy-
miarówkonwergencjitoaktywneaudytorium.D.Domingostwierdza,
żezmianywmediachpowodująnietylkozanikanieróżnicmiędzynimi,
alesprawiajątakże,żezanikadystansmiędzynadawcamiaodbiorcami,
zmieniająsięrelacjemiędzydziennikarzamiaodbiorcami.Następuje
redefinicjaprofesjonalnegodziennikarstwa,gdyżblogi,vlogi,filmyna
40
J.Kref,Problemyzkonwergencją,„StudiaMedioznawcze”2011/3(46),s.29.
41
P.J.Shoemaker,S.D.Reese,MediatingtheMessage:Teoriesofinfluencesonmass
mediacontent,NewYork1996,s.156-160,cyt.za:J.Kref,Problemy...,s.29.
