Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Zmianaparadygmatuwolnościśrodkówspołecznegoprzekazu...
29
napomiarkonwergencjiiodsyłającwtymzakresiedoszczegółowych
badań45,wypadazgodzićsięzpoglądem,żekonwergencjajestelemen-
temstrategiifirm,adziennikarzesąjedyniewykonawcamitejstrate-
gii
46.Dośćwątpliwewydająsięstwierdzenia,żekonwergencjawinna
wspieraćstandardydobregodziennikarstwa,umożliwiając„czerpanie
korzyścizjednoczesnegodostarczaniainformacjionline,poprzezdruk
inadawanietam,gdziechcąodbiorcy”47.
Zauważasię,żeśrodkiprzekazu,któreuległykonwergencji,zdobyły
nowecechy,wśródktórychwymieniasięzwykleinteraktywność,od-
masowienieczyasynchroniczność48.MarianGierulazwracauwagęna
możliwośćselekcjiidostosowaniekomunikatudowłasnychpotrzeb,
atakżenafakt,żekonwergencjapozwalasterowaćuwagąodbiorców,co
łączysiępośredniozkwestiątzw.pozycjonowaniastroninternetowych.
Podkreślaontakże,żeprogramytelewizyjnemożnaoglądaćzarówno
wtelewizorze,jakinakomputerzeitelefonie,zarównowczasierzeczy-
wistym,jakiwdowolniewybranymczasiedziękiVOD.
Wśródpodziałówkonwergencjiszczególnieinteresującewydajesię
wyróżnieniekonwergencjitechnologicznej,ekonomicznejikonwer-
gencjizawartości.Konwergencjatechnologicznapojmowanajestjako
rezultatrewolucjicyfrowej,wspomaganejrozwojeminnowacyjnych
rozwiązańmedialnychiwiązanazprocesemdigitalizacji,miniaturyzacji
ihybrydyzacji.Występujeonajakokonwergencjaurządzeń,rozwiązań
45
Wbadaniachprzeprowadzonychw2004r.uczestniczyły372media,przede
wszystkimwydawcyprasy.L.Dailey,L.Demo,M.Spillman,MostTV/NewspaperPartners
AtCrossPromotionStage,„NewspapersResearchJournal”2005/26/4,s.47;P.J.Shoema-
ker,S.D.Reese,Mediating...,s.156-160;J.Gentry,Towardacross-platformcurriculum,
St.Petersburg2004;M.Deuze,WhatisMultimediaJournalism?,„JournalismStudies”
2004/5/2,s.140.
46
J.Kref,Problemy...,s.35.
47
J.Kolodzy,Convergencejournalism:Writingandreportingacrossthenewsmedia,
Lanham2006,s.63.
48
M.Gierula,Odbiorcawperspektywiekonwergującychsięmediówmasowych
[w:]Konwergencjamediówmasowychijejskutkidlawspółczesnegodziennikarstwa,
red.Z.Oniszczuk,M.Wielopolska-Szymura,t.1,Katowice2012,s.35-39.
