Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WojciechGrzegorczyk*
FORMUŁOWANIE
STRATEGII
MARKETINGOWEJ
PRZEDSIĘBIORSTWA
Wprowadzenie
Przygotowaniestrategiimarketingowejprzezprzedsiębiorstwo
jestdziałaniemwieloetapowym.Rozpoczynasięodanalizyoto-
czeniaprzedsiębiorstwaijegopotencjału.Jesttomożliwewów-
czas,gdydysponujeonozgromadzonymiwcześniejinformacjami
ootoczeniu,którezostałyuporządkowaneiprzetworzone.Celem
analizyotoczeniajestwięcustalenieiocenamożliwościrozwoju
przedsiębiorstwaijegozagrożeńwynikającychzowegootocze-
nia.Analizataumożliwiustaleniepozycjikonkurentów,przed-
siębiorstwaiatrakcyjnościrynkulów,naktórychfirmafunkcjo-
nujelubzamierzapodjąćdziałalność.
Następniedokonywanyjestwybórrynkulówijegosegmen-
tów.Etapkolejnytoustaleniecelówmarketingowych.Następny
etapobejmujeokreślenieinstrumentówmarketingu-mix,któresą
niezbędnedlaosiągnięciacelówmarketingowychnawybranym
rynkulach.Potychdziałaniachwprzedsiębiorstwiejestdokony-
wanypodziałiuruchomienieśrodkówprzezposzczególneko-
mórkiorganizacyjne,coumożliwirealizacjęstrategii.
*
Prof.zw.drhab.,UniwersytetŁódzki,WydziałZarządzania,Kate-
draMarketingu.
11
