Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
podstawędowykorzystaniastudiumprzypadkudlapodejmo-
waniadecyzjimenedżerskichwwarunkachpodobnychdoza-
prezentowanychwstudiumprzypadku.Takiestudiummacha-
rakteraplikacyjny.Zawieraopisbadanegoproblemuiprocesu
jegorozwiązywania,awięcobjaśniaokreślonepożądaneskutki
podejmowanychdecyzji4.
Zaprezentowanewpublikacjitekstystudiówprzypadków
dotycząproblemówmarketingowegozarządzaniaprzedsiębior-
stwem.Autorzy-pracownicynaukowiKatedryMarketinguUni-
wersytetuŁódzkiego-omawiająwnichkolejnoproblemytwo-
rzeniastrategiimarketingowej,jejetapówizastosowańwróżnych
sektorach,wykorzystaniaoutsourcinguwdziałaniachmarketin-
gowych,zachowańnabywcówibudowaniarelacjizklientami,za-
stosowanianajnowszychtechnologiiinformatycznychitechnik
negocjacjiwstrategiachmarketingowychoraztechnologicznego
cyklużyciaproduktu.Przedstawionestudiaprzypadkówkażdo-
razowopoprzedzonoteoretycznymirozważaniamiodnoszącymi
siędoproblemówomawianychwcasestudy’s.
Pracajestprzeznaczonadlastudentówkierunkówekonomicz-
nychizarządzania,atakżedlamenedżerówprzedsiębiorstwior-
ganizacjizróżnychsektorów.
4
Więcejocelachstudiówprzypadkuzob.W.Czakon(red.),Podsta-
wymetodologiibadańwnaukachozarządzaniu,OficynaaWol-
tersKluwerbusiness,Warszawa2011,s.46-54.
10
Wstęp
