Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
umiędzynarodowianymstopniowo,zregułyproblemsprowadzasiędodostoso-
waniaofertysprawdzonejnarynkukrajowymdooczekiwańodbiorcówzagranicz-
nych.Wprzedsiębiorstwieutworzonymjakoglobalnepowstajeproblemdostoso-
waniaofertynowegoproduktudozróżnicowanychoczekiwańklientównawielu
rynkach.Wymagatopoznaniaobowiązującegoprawa,potrzeb,zwyczajów,norm,
anawetzasadochronyśrodowiskaobowiązującychwposzczególnychkrajach.
Zdobycietychinformacjiwydłużaczasinternacjonalizacjiprzedsiębiorstwa,pod-
wyższakosztyiryzykoupadkuzakładanegoprzedsiębiorstwa.
Wybórzagranicznegorynkuzbytustanowidlafirmutworzonychjakoglobalne
znacznietrudniejszezadanieniżdlafirmumiędzynarodowianychstopniowo.
Przedsiębiorstwapoddanetradycyjnemuprocesowiinternacjonalizacjipozyskują
informacjeozagranicznychrynkachzbytusukcesywnie,natomiastfirmyutwo-
rzoneglobalniestarająsięzdobyćinformacjejednocześnieowszystkichrynkach
zagranicznych,którepotencjalnymirynkamizbytuofertyprzedsiębiorstwa.
Wliteraturze34podkreślasięznaczeniewpływugłównegomotywuinternacjona-
lizacjinawybórrynkuzbytu.Dlaprzedsiębiorstwinternacjonalizowanychstop-
niowogłównymmotywemumiędzynarodowieniajestchęćpowiększeniarynku
zbytu,zwiększeniaudziałuwrynkuczyprzedłużeniaczasużyciaproduktu.Wszys-
tkietedziałaniamająnaceluzapewnienieprzyszłościprzedsiębiorstwanarynku.
Natomiastprzedsiębiorstwautworzonejakoglobalniedążąprzedewszystkimdo
wyprzedzeniakonkurentówiwcześniejszegozajęciaglobalnejniszyrynkowej.
Wzwiązkuztymstarająsięchronićzdobytąwiedzę,zastosowaćijaknajszyb-
ciejzaoferowaćklientom.Tempoinnowacjitechnologicznychskracaczasżycia
produktów,cowymuszaprzyspieszenierealizacjiprocesuinternacjonalizacji
przedsiębiorstwa,zwiększającryzykotegoprocesu.
WejścienarynekMSPinternacjonalizowanychstopniowoodbywasięzre-
gułyzapośrednictwemwłasnegoprzedstawicielstwa(strategiabezpośredniego
wejścianarynek)bądźzapośrednictwemobcegoprzedsiębiorstwa.WMSP
utworzonychjakoglobalnestosowanajestjedyniestrategiabezpośredniego
wejścianarynek,ponieważkosztzatrudnieniapośrednikawkażdymkraju
przekroczyłbymożliwościfinansowenowozakładanegoprzedsiębiorstwa.
Wzakresiemarketinguprzedsiębiorstwautworzonejakoglobalnenapoty-
kająrównieżwiększetrudnościniżprzedsiębiorstwa,którewcześniejswójpro-
duktsprawdziłynarynkumacierzystymipojegoakceptacjiprzezodbiorców
krajowychpodjęłytrudzdobycianabywcównarynkachzagranicznych.
Rozwójdziałalnościprzedsiębiorczejbadanychprzedsiębiorstwzależałod
branży,wktórejdziałałoprzedsiębiorstwo.Firmyutworzonejakoglobalne,
zjednymwyjątkiem,reprezentowałybranże,którychproduktyłatwedo
transportu,np.oprogramowaniekomputerów,któreprzesyłanopoprzezInter-
net.ProblemylogistycznebyłynatomiastudziałemMSPhandlującychnp.ma-
szynami.Transporttychurządzeńjestdrogiitrwadługo.Powodujetonietylko
powstawaniedodatkowychkosztów,lecztakżepogarszapozycjękonkurencyjną
34Zob.np.J.Bell,R.B.McNaughton,S.Yong,op.cit.
22