Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
18
1.Współtworzeniewartościwerzecyfrowej:przeglądnurtówteoretycznych
sobąiwspółpracującelemuzyskiwaniawartości.Wklasycznymujęciuwartość
jesttutajnastępstwemrelacjiekonomicznej(m.in.dostawcy,podwykonawcy,
usługodawcy)-gdzieprzyrostwartościprzyjmujepostaćrealizowanejmarży-
czylikorzyściinteresariuszy.Jednakże-jakpokazujeliteratura-wartośćnie
jestdlainteresariuszyheterogeniczna.Cowięcej-przyjmujerozmaitepostaci-
m.in.możemiećcharakterpozafinansowy(np.związanyzreputacją,transferem
wiedzyczypromocją),anawetniekomercyjny,gdziegenerowanawartośćdodana
służyzaspokojeniukonkretnychniedoborówwłaściwychgrupieinteresariuszy
(np.celspołeczny).
Woptycemakroprocesygenerowaniawartościdodanejstanowiąskompli-
kowanąsiećpowiązań,którapodlegaszerokiejewolucji.Migracjawartości,jest
pojęciemktórejąodzwierciedlawaspekcieprzesuwaniasposobówgenerowania
wartościwramachróżnychwspółzależności,nazywanychglobalnymiłańcuchami
wartości,(np.Gereffietal.,2005).Slyvotzky(1997)opisujetrzytypymigracji
wartości:międzybranżami(migracjazprodukcjidousług);międzyspółkami
(np.międzyMetaaInstagramem)lubmiędzyposzczególnymiprojektamiipro-
duktamiwramachjednegoprzedsiębiorstwa(np.zprodukcjioprogramowaniado
pośrednictwawjegosprzedaży).Wtymkontekściekluczemdosukcesuprzed-
siębiorstwastajesięumiejętnośćidentyfikacjiaktualnegoetapumigracjiwartości
iumiejętnośćdostosowaniaswojejstrategii.
Literaturabardzoszerokopodejmujekwestieprocesówgenerowaniawarto-
ści,koncentrującsięnaunikalnościprocesówjejwytwarzaniawprocesiewspół-
tworzeniaiidentyfikującjejstadiummigracji.Obecnośćtejtematykiwiążesię
zpowszechnąobserwacjąwyłanianiasięnowegomodelupraktykwytwarzania
wartości,którewszerokimspektrumsąnastępstwemzmiantechnologicznych
ipowiązanychzniminowychprocesówspołeczno-ekonomicznych(Prahalad,
Ramaswamy,2005).Wnajszerszymrozumieniunowepraktykiwytwarzaniawar-
tościzachodząwsferzecyfrowej,integrujączesobąaktorówwnowysposób
(np.klientówprzedsiębiorstwa)iumożliwiającimwytwarzaniewartościwodmien-
nyniżdotychczassposób-naprzykładprzezinkluzywność,znoszeniebarierczy
tworzenienowychekosystemówwspółpracy(Kotler,KartajayaSetiawan,2010;
Lipińska,2018;Tomski,2018;Zwass2010;Prahalad,Krishnan2010;Stańczyk-
Hugiet,2015).Dalekoidącezróżnicowanietematyczneliteraturynaukozarzą-
dzaniuijakościpokazujebardzoszerokiespektrumtematycznezastosowaniaidei
współtworzeniawartościorazteoretycznychinterpretacjitegoprocesu.Częstoidea
współtworzeniawartościjestsynonimemfilozofiiorganizacji,będącejprzeciwień-
stwempraktykopartychnaekskluzywnościwspółpracy(Galvagno,Dalli,2014).
Inkluzywnośćpromowanaprzezpraktykiwspółtworzeniawartościbywastawiana
wopozycjidoniedziałającychwpewnychkontekstachmodeliwspółpracy,wktó-
rychtajemnicaistawianiebarierstanowifundamentdziałalnościgospodarczej,
kluczowedlaosiągnięciaprzewagikonkurencyjnej(Saarijarvi,2012).
