Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
38
1.Istotaiteoretycznepodstawyspołecznejodpowiedzialnościprzedsiębiorstwa
ocenairaportowaniespołecznejodpowiedzialnościprzedsiębiorstwa[GreenPaper
2001,s.8-17].Innąpropozycjąkompleksowejdefinicjispołecznejodpowiedzialno-
ścijesttastworzonawramachnormyISO26000.Zgodnieznormąspołecznaodpo-
wiedzialnośćjestzobowiązaniemorganizacjidowłączaniaaspektówspołecznych
iśrodowiskowychwprocespodejmowaniadecyzjiorazwzięciaodpowiedzialnościza
wpływpodejmowanychdecyzjiiaktywnościnaspołeczeństwoiśrodowisko.Ozna-
czatozachowaniezarównotransparentne,jakietyczne,przyczyniającesiędozrów-
noważonegorozwoju,zgodnezobowiązującymprawemispójnezmiędzynaro-
dowyminormami.Oznaczatorównież,iżspołecznaodpowiedzialnośćjestwbudo-
wanawstrukturęorganizacji,praktykowanawjejdziałaniachorazbierzepoduwagę
oczekiwaniainteresariuszy[MinisterstwoGospodarki2010,s.6;http://www.mg.
gov.pl/files/upload/10892/CSR_PL.pdf].
Nowoczesnedefinicjeodchodząoddefiniowaniaspołecznejodpowiedzialności
przedsiębiorstwaprzezpryzmattylkojejwewnętrznegozakresuwstronęzewnętrz-
nejreakcjinaoczekiwaniaróżnychpodmiotówiużywajątakichokreśleń,jakdia-
log,współpraca,partnerstwo,komunikacja.Dialogzakładadobrąwolęichęćzrozu-
mieniapartnerów.Takiepodejścieodchodziodstatycznegonarzucaniazakresu
społecznejodpowiedzialności,tzw.odpowiedzialności„naślepo”,astawianaświa-
domekształtowanieodpowiedzialnychzachowańfirmy.Jesttowięcpodejściedyna-
miczne,akcentującemożliwośćzmianzakresuiformodpowiedzialnościprzedsię-
biorstwawskutekprowadzonegomiędzynimidialogu.Możnateżzaryzykować
stwierdzenie,żenowoczesnepodejściedodefiniowaniaspołecznejodpowiedzialno-
ścidoprowadzawkonsekwencjidoprawidłowegookreśleniaodpowiedzialności
przedsiębiorstwa,awięcpomagatakżewformułowaniudefinicjitradycyjnych[Go-
łaszewska-Kaczan2009,s.50-51].Tradycyjneinowoczesneujęciaspołecznej
odpowiedzialnościsąwzględemsiebiekomplementarne,stanowiąciągłośćdorobku
ztegozakresu.Ponadtowrozważaniachospołecznejodpowiedzialnościmożnaza-
uważyćszeregnowychpropozycjidotyczącychużywanejterminologii.Przykłado-
woproponowanejestodejścieodterminuCorporateSocialResponsibility(CSR)
wstronęCorporateResponsibility(CR),dlazwiększeniarangikoncepcji,któranie
zawszetraktowanajestpoważnie.Okazujesię,żepomimotakdużejróżnorodności
definicjiiichpowszechnejdostępnościdominujeutożsamianiespołecznejodpowie-
dzialnościbardziejznarzędziamimarketingowymi,takimijakpublicrelationslub
sponsoring,niżzsystemowym,skoordynowanymicelowymdziałaniemdotykają-
cymwszystkichobszarówfunkcjonowaniaorganizacji/przedsiębiorstwa.Inniauto-
rzyzaczynajątłumaczyćskrótCSRjakoCorporateStakeholder(anieSocial)Re-
sponsibility,podkreślającwtensposóbodpowiedzialnośćprzedsiębiorstwawobec
wszystkichgrupinteresariuszy35.
Dokonującprzegląduwybranychdefinicjispołecznejodpowiedzialnościprzed-
siębiorstwa,należystwierdzić,że:
35Więcejnatentematmożnaznaleźćwopracowaniu[Rok2007].
