Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
8
Wprowadzenie
BusinessIntelligence.Wykorzystanietegopotencjałudopomia-
ruefektówpromocjiinternetowejjestjednakdaleceniewystar-
czające.Wpraktycegospodarczejwwieluwypadkachniebada
sięskutecznościpromocjiinternetowejlubprowadzisięanali-
zy,wykorzystująctylkoniektórezistniejącychmetod,narzędzi
itechnologii.Istniejezatempotrzebaopracowaniaizastosowa-
niakompleksowegopodejściadobadaniaipomiaruskuteczności
promocjiwInternecie.
Problematykaszacowaniaskutecznościwtymobszarzejest
osadzonawszerokimkontekściebadańzwiązanychzokreśla-
niemiocenąefektówdziałańmarketingowychprzedsiębiorstwa.
Istniejąmetodologicznetrudnościidentyfikacjiimierzeniaróż-
nychefektówmarketingu,wtymefektówzwiązanychzwykorzy-
stywanymiprzezprzedsiębiorstwaformamipromocji.Wynikato
zezłożonegocharakterutychefektów,wyrażającychsięwdąże-
niudoosiągnięciazarównocelówkomunikacyjnych,jakicelów
sprzedażowychfirmy.Generujetopotrzebęstosowaniainterdy-
scyplinarnegopodejściadopomiarutychzjawisk,uwzględniają-
cegodorobekmarketingu,informatykiistatystyki.
Wksiążcezostałaprzedstawionakoncepcjabadaniaipomia-
ruefektówpromocjiinternetowej,opierającasięnastosowanej
wbadaniachmarketingowychmetodologiiwspartejmożliwościa-
mistwarzanymiprzeztechnologięBusinessIntelligence.Jestto
nowepodejściedobadaniaskutecznościdziałańpromocyjnych,
pozwalającenarozpoznaniepodstawowychskutkówkampanii
promocyjnych,ichnatężenia,dynamiki,struktury,naokreślenie
zależnościzkształtującymijeczynnikami,atakżeumożliwiające
klasyfikowaniedanychprzezwydobywanieukrytychzależności
międzyzmiennymi.Dziękitemumożliwejestprzewidywanie
reakcjiodbiorcówpromocjiorazprofilowanienajlepszychgrup
docelowychkampaniipromocyjnychwInternecie.
Książkaskładasięzsześciurozdziałów,wramachktórychza-
prezentowanorozważaniateoretyczne,analizymetodologiczne
orazwynikiprzeprowadzonychprzezautorabadańempirycznych.
Wrozdzialepierwszymprzedstawionoproceszarządzaniapro-
mocjąinternetowąwprzedsiębiorstwieorazomówionokluczowe
