Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wprowadzenie
Wzrostznaczeniatechnologiiinternetowychwewspółczes-
nychspołeczeństwachprzyczyniłsięwostatnichlatachdobardzo
dynamicznegorozwojupromocjiinternetowej.Dynamikawzrostu
wydatkównareklamęinternetowąosiągabardzowysokipoziom.
Internetjestobecnienajszybciejrozwijającymsięmediumpro-
mocyjnymwnaszymkraju,anakładypolskichprzedsiębiorstw
natęformępromocjistalesięzwiększają.Natejpodstawiemożna
prognozowaćjejdalszy,dynamicznyrozwój.Niezwykleważnym
pytaniemjest,wjakimstopniurosnącewydatkinapromocjęin-
ternetowąprzekładająsięnawynikiprzedsiębiorstw?Uzasadnia
topodejmowaniebadańdotyczącychskutecznościdziałańpro-
mocyjnychwInternecie.
Analizaiszacowanieefektówpromocyjnychniewątpliwie
stanowitrudnyetapprocesuzarządzaniapromocjąinternetową.
Koniecznejestrozwiązywaniewieluproblemówmetodologicz-
nychdotyczącychstosowanychmiar,wskaźnikóworazbudowy
odpowiednichmodeliobserwowanychzjawisk.Istniejącawlite-
raturzeprzedmiotulukaskłaniadoproponowanianowychujęć
uwzględniającychzłożonąnaturębadanegoproblemuorazduże
rozproszenieźródełdanych.
Szerokiemożliwościintegrowaniazasobówinformacyjnych
orazanalizowaniaiprzetwarzaniadanychzukierunkowaniem
nawydobycieukrytychzwiązkówizależnościdajątechnologie
