Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
10
Wprowadzenie
stopieńdotarciaprzekazówpromocyjnychdoświadomościadre-
satóworazwpływnapostawy,zachowanianabywczeilojalność
konsumentów.Ponadtowrozdzialetymzaproponowanoszeroki
zestawwskaźnikówskuteczności,którepozwalająnaoszacowa-
nieefektówpromocyjnychwróżnychperspektywach.
Wrozdzialetrzecimprzedstawionocechyorazpotencjałtech-
nologiiBusinessIntelligencejakorozwiązaniamającegoszero-
kiezastosowaniewbadaniuskutecznościpromocjiwInternecie.
Scharakteryzowanonarzędziabędącekomponentamitejklasy
systemów.Skupionosięnakorzyściach,jakiewobszarzebadania
skutecznoście-promocjidajewykorzystaniehurtownidanych,
jakomiejscagromadzeniaiintegracjizasobówinformacyjnych
pochodzącychzróżnychźródeł.Zorganizowaneiprzetworzone
zasobyinformacyjnemogąbyćwdalszejkolejnościudostępniane
narzędziomanalitycznymiraportującym,dziękiktórymmożli-
wejestuzyskiwaniedokładnychiwartościowychinformacjiza-
rządczych.Wzwiązkuztymwdalszejkolejnościprzedstawiono
możliwościnarzędzianalizywielowymiarowejOLAPwobsza-
rzebadaniaefektówpromocjiinternetowej.Rozwiązaniatepo-
zwalająprzedewszystkimnawielowymiarowebadaniedanych
obejmującezłożonemechanizmyanalizy,raportowaniaiwizuali-
zacjiinformacji.
Wrozdzialeczwartymzaprezentowanokoncepcjęszacowania
skutecznościdziałańpromocyjnychwInternecieopartąnamoż-
liwościachtechnologiiBusinessIntelligence.Zuwaginato,że
działaniapromocyjnewInterneciestanowiąbardzorozległyob-
szarbadawczy,skoncentrowanosięnakampaniachpromocyj-
nychrealizowanychzapośrednictwempocztyelektronicznej.
Wynikiemprowadzonychanalizbyłoskonstruowaniemodelu
pojęciowegoilogicznegotematycznejhurtownidanychmającej
zastosowaniewbadaniuskutecznościpromocjie-mailingowej.
Wrozdzialepiątymzostałaprzedstawionakoncepcjabada-
nia—przywykorzystaniunarzędzianalizywielowymiarowej
OLAP—danychzgromadzonychwhurtowni.Napotrzebyroz-
działudokonanoimplementacjizaprojektowanegomodelulo-
gicznegowrzeczywistejhurtownidanych,którązasilonodanymi
