Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
20
ZarządzaniedziałalnościąpromocyjnąprzedsiębiorstwawInternecie
zzałożeniukontawsklepieinternetowym,serwisieaukcyjnym
itp.;
zstworzeniuprofiluosobowegowserwisiespołecznościowym;
zwypełnieniuformularzakontaktowegonastronielandingpage4;
zzamówieniusubskrypcjinewsletteraprzesyłanegopocztąelek-
troniczną;
zprzesłaniudofirmyzapytaniaofertowego;
zzłożeniuwstępnegozamówienianatowar/usługę;
zdokonaniurezerwacjinastronie;
zuruchomieniuiobejrzeniunastroniefilmureklamowego,
informacyjnego,instruktażowegoitp.;
zkalkulacji,np.ceny,ratyiokresukredytuczywysokościupus-
tuprzywykorzystaniunarzędziaobliczeniowegoudostępnio-
negonastronie;
zpobraniuzwitrynynakomputerplikulubplikówzawierają-
cychnp.prospektzofertą,instrukcjęobsługi,prezentację,dar-
mowądokumentację,mapkęzdojazdem.
Mającsprecyzowanecelepromocjiiwybranągrupędocelową
jejodbiorców,przedsiębiorstwomożekontynuowaćprocespla-
nowaniakampaniiprzezokreślenieizaprojektowanieprzeka-
zówpromocyjnych.Podstawowąsprawąjestwtymprzypadku
określenietreścikomunikatów,którefirmajakonadawcabędzie
wysyłaćdozdefiniowanejgrupyinternautów.Warunkiemdotar-
ciazkomunikatemdoświadomościodbiorcówczyteżwywoła-
niakonkretnejichreakcjijestwłaściwejegoprzekazanie.Treść
przekazumusibyćzatemjaknajbardziejdostosowanadospecyfi-
ki,cechorazpreferencjiwybranegosegmentu5.
4Landingpage—internetowastronaprzejściowa,naktórąużytkowniktrafia
pokliknięciunaformępromocyjną.Stworzonajestspecjalnienapotrzebyda-
nejkampanii,możebyćsamodzielnąstronąkampaniilubpodstronąserwisu
przedsiębiorstwa.Zazwyczajcharakteryzujesiębardzoprostąstrukturą,zawiera
informacjeopromocjiiformularzkontaktowylubumożliwiazłożeniezamówienia.
5T.Maciejowski,NarzędziaskutecznejpromocjiwInternecie,Oficyna
Ekonomiczna,Kraków2003.
