Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Etapyplanowania,realizacjiianalizykampaniipromocyjnejwInternecie
19
zwzrostliczbyużytkownikówInternetu,którzysąświadomiist-
nieniadanejmarkilubproduktu;
zwzrostlubutrzymaniepoziomurozpoznawalnościmarkijako
lideralubjednejzczołowychmarekwbranży;
zwzrostliczbyinternautów,którzymająwstosunkudodanej
markilubproduktuokreśloneskojarzenia(np.korzystnacena,
innowacyjność,wysokajakość).
Należypodkreślić,żekampaniewizerunkowe,osiągająccele
komunikacyjne,wszerszejperspektywiesąukierunkowanena
osiąganiecelówdługookresowych,tj.wzrostsprzedażytowarów
iusługprzedsiębiorstwa.
Podstawowymcelemkampaniisprzedażowych(directrespon-
secampaign)jestgenerowanieodwiedzinnastronieinternetowej
promowanejfirmylubproduktu.Osiągnięcietegoceluwiążesię
znakłonieniemużytkownikówInternetudokliknięćnaformy
promocyjne,któreprzenoszązainteresowanychdoserwisufirmy
lubproduktu.Jesttoszczególnieważnewsytuacjiwprowadzania
przezfirmęnowychmareklubproduktów.
Wygenerowanieokreślonejliczbykliknięćiwejśćnadanąstronę
WWWstanowijedyniewstępdoosiągnięciaefektówbehawioral-
nych,tj.pobudzeniaodwiedzającychdodziałańnastronieinter-
netowejorazprzekazaniaróżnegorodzajudanychnaswójtemat.
Świadczytoozainteresowaniuinternautówprzekazempromocyj-
nymipozytywniewpływanapoziomskutecznościkampanii.
Procesprzemianyużytkownikabiernegowobecprzekazu
promocyjnegowbezpośrednionimzainteresowanegojest
nazywanykonwersją.
Wkampaniachsprzedażowychsąmożliweróżnegorodzaju
konwersje.Wiążąsięonezrodzajemzakładanychcelówimogą
polegaćna:
zdokonaniuzakupunastronie;
