Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
18
ZarządzaniedziałalnościąpromocyjnąprzedsiębiorstwawInternecie
zkoncepcja,treśćiformaprezentacjikomunikatówpromocyj-
nych;
zwykorzystywaneinstrumentypromocyjne;
zlokalizacjeinternetowekampanii(portale,serwisyspecjali-
styczne,aplikacjeitp.);
zczasprowadzeniakampanii(termin,długość,częstotliwość
itp.).
Pookreśleniuprofiliodbiorcówprzyszłychdziałańpromo-
cyjnychprzedsiębiorstwomożerozpocząćformułowaniecelów
promocyjnych.Określającichzakres,należynaniepatrzeć
przezpryzmatoczekiwanychefektów.Celepromocyjnenajogól-
niejmożnapodzielićnakomunikacyjneisprzedażowe.Tasama
zasadaodnosisięoczywiściedokampaniipromocyjnychwprze-
strzeniinternetowej.
Wzależnościodcelówiefektów,jakiechceosiągnąćprzed-
siębiorstwo,możesięonozdecydowaćnaprzeprowadzenie
kampaniiwizerunkowejlubkampaniisprzedażowej.
Przedkampaniamiwizerunkowymi(brandingcampaign)sta-
wianesąprzedewszystkimcelekomunikacyjne.Charakteryzują
sięonebowiemtym,żesąprowadzonewcelubudowyznajomo-
ścifirmy,markiiofertyproduktowej,utrwalaniawizerunkuoraz
kształtowaniapozytywnychpostaw.
Podczasplanowaniaprzeprowadzeniakampaniiwizerunko-
wejkoniecznajestoperacjonalizacjajejcelów,tj.wyrażenieich
wpostacitakichwskaźników,jak:
zzasięgkampaniipromocyjnejprowadzonejnastronieinterneto-
wej,tj.uzyskaniezałożonejliczbykontaktówodwiedzających
stronęinternautówzformamipromocyjnymidanejkampanii;
zczęstotliwośćwyświetlaniaprzezodbiorcówstronWWWza-
wierającychprzekazypromocyjne;
zliczbadostarczonyche-mailipromocyjnych;
