Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WSTĘP
decyzjiwpercepcjikonsumentóworazsposobówjegopostrzegania(szansa
–strata).Dalejopisanosposobydokonywaniaprzezkonsumentówocenypozio-
muryzyka,atakżestrategiejegoograniczaniawsytuacji,gdyuznaneonozosta-
niezazbytwysokie.Wrozdzialetymopisanotakżeszeregczynnikówdetermi-
nujących,wopiniikonsumentów,wielkośćpostrzeganegoryzyka.Wykorzystanie
eksploracyjnejanalizyczynnikowejpozwoliłonaichzredukowaniedokilkusyn-
tetycznychdeterminantgłównych.
Zuwaginazaobserwowaneróżnicewświadomościisposobiepostrzegania
ryzykatowarzyszącegodecyzjomkonsumentówpodczaszakupówróżnychdóbr
iusług,wrozdzialepiątymdokonanoidentyfikacjiipomiaruryzykawdecyzjach
nabywczychnarynkużywności,sprzętudomowegoiusługturystycznych.Wtym
celu,opróczprostychstatystykopisowychiwspółczynnikówkorelacji,wykorzy-
stanoeksploracyjneikonfirmacyjneanalizyczynnikowe.Powstałewwyniku
tychanalizmodelestrukturalnepozwoliływyodrębnićipotwierdzićgłówne
(syntetyczne)rodzajeryzykapostrzeganegoprzezkonsumentównabadanych
rynkach.Ponadtozastosowanieanalizywielowymiarowejpozwoliłonazbudo-
waniemapryzyka,pozwalającychnaopisanierelacjipomiędzyrodzajamiryzy-
kapostrzeganegoprzezkonsumentównawybranychrynkachaichskłonnością
doryzykaiodczuciamipozakupowymi.Rozdziałzamykapróbamodelowego
ujęciawpływuryzykanadecyzjenabywczekonsumentów,stanowiącjednocze-
śniesyntezęuzyskanychwynikówbadań.
Wzakończeniupracyprzedstawionownioskizprzeprowadzonejanalizyilo-
ściowo-jakościowejzebranychdanychorazocenęstopniarealizacjipostawionych
celów.
***
Pragnęzłożyćserdecznepodziękowaniarecenzentomwydawniczympracy:
prof.zw.drhab.KrystynieMazurek-Łopacińskiejiprof.zw.dr.hab.Czesławowi
Bywalcowizaichcenneiwnikliweuwagi,którepozwoliłynaprzygotowanieosta-
tecznejwersjidysertacji.Wdzięcznyjestemtakżeprof.zw.drhab.ZofiiKędzior
zawszystkieudzielonewskazówki,któreprzyczyniłysiędoudoskonaleniame-
rytorycznejiformalnejkonstrukcjipracy.Ponadtochciałbympodziękować
wszystkimtymosobom,naktórychwsparcieiżyczliwośćmogłemliczyćwtrak-
ciepisaniatejmonografii.
11
