Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozdział1–Rzecznictwoprasowejakodziałalnośćspołeczno-komunikacyjna...
31
Badaczeróżnie,aczkolwiekwdośćpodobnysposób,charakteryzująspołeczeństwome-
dialne.OtfriedJarren-jedenzezwolennikówtegoterminu-wskazujenapięćjegocech.
Jesttospołeczeństwo,wktórym:
a)następujeniebywałyilościowyijakościowyrozwójmediówpublicznych,
b)kształtująsięnoweformymedialne,np.czasopismaadresowanedokonkretnych
grupdocelowych,kanałytematyczneirodzajowe,mediasieciowe,
c)wzrastająmożliwościmediówjakopośrednikawprzekazywaniuinformacji
iprzekazywanietonabieraznacznegoprzyspieszenia,
d)corazsilniejszastajesięmedialnapenetracja(przenikanie)wszystkichdziedzin
życiaspołecznego(medializacja),
e)istniejewysokiespołecznezainteresowanieipozytywnaocenmediów83.Wod-
różnieniuodteoretykówglobalizmu,którzytwierdzą,żedziękimediomikomunikacji
światsiękurczy,hiszpańskifilozofOrtegayGassetzwróciłuwagęjeszczew1933r.,iż
wistocieświatsięrozrósł:nŻadenzakątekzieminiejestjużzamkniętywswymgeome-
trycznymobszarze,jegożyciestajesięwwielumomentachżyciempozostałychczęści
świata(ł).Mamyterazdoczynieniazprawdziwąwszechobecnościąkażdegomiejsca
naziemi.Owabliskośćtego,codalekie,owaobecnośćtego,conieobecne,spowodowała
wręczcudownerozszerzeniesięhoryzontówżyciakażdegoczłowieka.Światsięrozrósł”84.
Komunikowaniestajesięzapośredniczone(medialne),gdydokonujesiębądźzapo-
mocąfalelektromagnetycznychniosącychsygnały,którychtworzenieiodbieranieprze-
kraczamożliwościbiologicznegoaparatupercepcjiczłowieka,bądźgdyzostajeutrwalone
namaterialnymnośniku.Wartowtymmiejscuprzypomnieć,żepierwszekomunika-
typrasowemiałypostaćkartkipapieru,zczasemuzupełnianejzdjęciem.Wlatach90.
XXwiekuzaczętodołączaćdotekstuplikizarkuszamikalkulacyjnymi,nagraniaaudio
orazstosowaćVideoPressRelease,czylikrótkienagranianakasecieVHS85.
Współcześnieprzezmediarozumiesięzarównomediamasowe(pojęcieużywanejest
tradycyjniedlaokreśleniaprasy,radiaitelewizjiorazfilmu),jakimediatelekomunika-
cyjne(telefony,Internet)orazmultimedia(CD-ROM-y,wszelkieodmianywideo,rzeczy-
wistośćwirtualną).Toone-jakoswoistacałość-stanowiąmediasferę86współczesnego
człowiekanawszystkichetapachjegorozwoju.
Społeczeństwomedialnetozatemspołeczeństwo,wktórymdominującąformąkon-
taktówspołecznychniejestbezpośredniość,alezapośredniczenieprzezmedia.Wtymsen-
sieszerokorozumianemediastałysięobecnieśrodowiskiemczłowieka:wirtualnośćstała
sięjegorzeczywistością.Swójdzieńzaczynamyikończymywłączeniemtelewizora,radia
lubInternetu.Proporcjakontaktówbezpośrednichdokontaktówmedialnychjestoczywi-
ścieróżnadlaróżnychludziitrudnadoustaleniawkażdymprzypadku,aleśmiałomożna
stwierdzić,żeznakomitawiększośćkontaktówzinnymiludźmiiichsymbolicznymiwy-
83
Zob.O.Jarren,Mediengesellschaf-RisikenfürdiepolitscheKommunikaton.BeilageWochenzeitung,
„DasParlament”2001,nr5,s.10–18,[za:]S.Michalczyk,Społeczeństwomedialne…,op.cit.,s.16.
84
T.Goban-Klas,Społeczeństwomedialne,WSIP2005,sineloco,s.242.
85
K.Wolny-Zmorzyński,W.Furman,Internetowegatunkidziennikarskie,Warszawa2010,s.211.
86
Por.A.Lepa,Funkcjalogosferywwychowaniudomediów,Łódź2003,s.12.
