Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
30
KrystianDudek–Rolarzecznikówprasowychwkomunikacjimasowej
Współcześniemediamasoweodgrywająznaczącąrolęwprocesiekształtowaniastandardów
etycznychimoralnychorazpostawspołecznych,niezawszejednakjesttoedukacjawpożą-
danymkierunku,zwłaszczajeślichodziosferęmoralności.Dlategojawisiętuważnyproblem
odpowiedzialnościmediówidziennikarzyzato,jakpracująijakietreściprzekazująodbior-
com.Musząonirozważniekorzystaćzwładzy,jakąsąśrodkimasowegoprzekazu78.
1.2.1.Pojmowaniespołeczeństwamedialnego
Mediatyzacja,zapośredniczenie,rozwójradia,telewizjiisiecikomputerowychumoż-
liwiłkomunikowaniesięnamasowąskalę.Przekaznadawanyzjednegomiejscaiwjednej
chwilidziękisatelitomczykablomświatłowodowymmożedotrzećdoponadtrzechmi-
liardówodbiorców.Światstałsięnglobalnąwioską”
.Zjawiskoto,określanemianemme-
diatyzacjiżycia79,sprawia,żemediastająsiębezsprzecznienajbardziejpożądanymnarzę-
dziemdokreowaniawizerunku80,będącjednocześnienajwiększymzagrożeniemwprzy-
padkumożliwościwykreowaniawizerunkunegatywnego.Funkcjonowaniewobecnej
rzeczywistościwymaganietylkowspółpracyzmediami,leczgłównieprzewidywaniaich
ruchów,reagowaniananieipielęgnowaniapoprawnychstosunków.
Komunikowaniebezpośredniebyłoipozostajefundamentalnąformąkomunikowania,
którejinnemediawistociewróżnorakisposóbsłużą,choćniekiedytakżejezastępują.Zko-
leikomunikowaniepośrednie-naodległośćwczasielubprzestrzeni-wymagamedium
naturalnego(biologicznego),jakgestczymowa,aniekiedyrównieższtucznego,jakpismo,
druk,telefonitd.Medium,wnajogólniejszymsensie,toinstrumentprzenoszeniainforma-
cjiwczasielubprzestrzeni.Komunikowaniemedialne(zapośredniczone)jestpodobnedo
każdegoinnegoludzkiegokomunikowania.Jesttoprocesłączącynadawcówzodbiorcami.
Wtymsensiemediabyływużyciutakdawno,jakznananamhistorialudzkości81.
Stwierdzenie,żewspółczesnemediasąnieodłącznymiskładnikamiżycia,bezktórych
trudnobyłobysobiewyobrazićzarównodziałaniapojedynczychludzi,jakinależytefunk-
cjonowanienajmniejszychnawetzbiorowościludzkich,jesttakoczywisteiprawdziwe,że
rzadkopoddajemyjekrytycznemunamysłowi.Zpraktycznąniezbywalnościąmediów
łączysięichwysokaocenajakokreatorówżyciaspołecznegoikoniecznychpośredników
wprocesiepowszechnejkomunikacji82.
Centralnącechąspołeczeństwamedialnegojestrosnącescaleniesięzmianspołecz-
nychzezmianamisystemumedialnego.Rzeczywistość,tożsamośćistosunkispołecznesą
ściślezespoloneipowiązanezmediamiiichspołecznymwykorzystaniem(używaniem).
78
Ibidem,s.42–43.
79
M.McLuhan,UnderstandingMedia:TheExtensionofMan,NewYork1964,[za:]M.Mazur,Marketng
polityczny,Warszawa2002,s.21.
80
JaktwierdziJ.Mikułowski-Pomorski,narzędzietechnicznekomunikacjinazywamymediami.Łacińskie
medium(środek,punktśrodkowy,centrum,pośredniadroga)znaczycośpośredniczącegomiędzystronami
procesukomunikacji.Komunikacjamedialnatotyle,cokomunikacjazapośredniczona.
81
Por
.T.Goban-Klas,Komunikowanieimedia,[wi]Z.Bauer,E.Chudziński(red.),Dziennikarstwo…,op.cit.,s.20.
82
J.Jusiak,Janusoweobliczemediów,[wi]K.Stępnik,M.Rajewski,MediaStudies.Refleksjenadstanem
obecnym,Lublin2008,s.117.
