Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
28
KrystianDudek–Rolarzecznikówprasowychwkomunikacjimasowej
stośćzaczynanaśladowaćodwzorowaniamedialne67.Ogromnejestznaczenieinformacji
wprocesiebudowaniarzeczywistości,zabiegimedialnemogąjąbowiemmodyfikować.
Cociekawe,modyfikacjatanietylkoupiększarzeczywistość,alejąmodelujeiwpływana
przyszłezdarzenia,tworzącnowąmedialnąrzeczywistość68.
Powyższeprocesywskazują,żezmianywmediachprowadządozmianwkomunikacji.
Zmianamedialnatozmianakomunikacyjna,azmianakomunikacyjnatozmianakulturo-
waizmianastosunkówspołecznych.Mediasąteżgeneratoremiprzekaźnikiemdyskursów.
Rozwójinformacjiikomunikacjistanowiźródłoprzyspieszeń,wzrostów,stabilizacjioraz
globalizacjikomunikacji.Teczterycechyokreślająjednocześniesiłępchającątradycyjne
społeczeństwaprzemysłowewkierunkuspołeczeństwmedialnychlubkomunikacyjnych69.
Wkolejnychlatachpowszechnośćtechnologiitelekomunikacyjnych,ichglobalnyzasięg
orazmariażkomputeraitelefonuwsieciInternetskłoniłybadaczydoogłoszenianowej
fazyspołecznegorozwoju-społeczeństwasieciowego.Jednaktakjakterminnspołeczeń-
stwoinformacyjne”zdajesiębyćzbytszeroki,takterminnspołeczeństwosieciowe”
,choć
zwracauwagęnaistotnątransformacjęludzkichrelacji,jestzbytwąski,abyzajegopomo-
cąująćcałośćwspółczesnychprzemianwdziedziniekomunikacji70.
Nowoczesnysystemmediówmasowychjestintegralniepołączonyzwszystkimipodsys-
temamispołecznymiwyróżnionymiprzezParsonsa.Funkcjonowaniekażdegoztychpodsys-
temóworazsystemuspołecznegojakocałościwjakimśstopniuzależyodmediówmasowych.
Natenaspektzwracaliuwagęjużnaukowcywpoprzednimstuleciu(DeFleur,Ball-Rokeach
w1982),odwołującsiędoteoriizależności,którawskazywała,żenowoczesnysystemspołecz-
nyniemożeobejśćsiębezrozbudowanegoisprawniefunkcjonującegosystemumediów.Do-
świadczeniapóźniejszychlatudowodniły,żemediaistotniezczynnikapośredniczącegosta-
łysięczynnikiemdeterminującym,amediatyzacjajestpierwsząfaząmediokracji.Nastąpiła
zatemmediatyzacjapolityki,gospodarki,kulturyiwreszciespołeczeństwa.Apowkroczeniu
weręnowychmediówstajemysięjużspołeczeństwemsieciowym71.
Uogólniając,możnapowiedzieć,żekoncepcjaspołeczeństwamedialnegozwiązana
jestzdwomazjawiskami(procesami):zezmianąmedialnąizmediatyzacją.nMediatyza-
cja”totermin,któregodefinicjasformułowanazostałapodkonieclatdziewięćdziesiątych
XXwieku.Używasięgozamienniezterminemnmedializacja”
.Terminpowstałnaskutek
znacznegoposzerzeniaofertymedialnejwspołeczeństwie72.
Językangielskiznapojęciemediatedcommunication,komunikowaniazapośredniczo-
nego,medialnego.Odpowiednio,choćrzadko,pojawiasięwnimterminmediatedsociety,
67
T.Miczka,Ozmianiezachowańkomunikacyjnych,Katowice2002,s.157–158.
68
Z.Hrebenda,Mediajakokreatorrzeczywistościspołecznej.Wybranezagadnieniazteoriimediów,
[wi]S.Michalczyk,D.Krawczyk(red.),Mediaaśrodowiskospołeczne.Dylematyteoriipraktyki,tomII,Gli-
wice–Katowice2011,s.46.
69
S.Michalczyk,Społeczeństwomedialne.Studiazteoriikomunikowaniamasowego,Katowice2008,s.17–18
70
T.Goban-Klas,Społeczeństwomasowe,informacyjne,siecioweczymedialne?,[w:]Osobawspołeczeń-
stwie…,op.cit.
71
M.Mrozowski,Systemmedialny.Strukturaizasadydziałania,[wi]Z.Bauer,E.Chudziński(red.),Dzien-
nikarstwoiświatmediów,Kraków2008,s.44.
72
S.Michalczyk,Społeczeństwomedialne.Studiazteoriikomunikowaniamasowego,Katowice2008,s.23.
