Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozdział1–Rzecznictwoprasowejakodziałalnośćspołeczno-komunikacyjna...
29
któregopolskiprzekład:nspołeczeństwomedialne”byćmożebrzminawetlepiejodory-
ginału.Termintenobejmujepojęciespołeczeństwainformacyjnego(wzakresietreści)
ispołeczeństwasieciowego(wzakresieformy),przyczympierwszeństwoprzysługuje
aspektowiformalnemu73.RozwijającmyślMcLuhananmediumjestprzekazem”
,można
dzisiajtwierdzić:Siećjestmedium-mediumjestprzekazem-przekazjestinformacją-
informacjajestwsieci74.
JaktwierdziS.Michalczyk,terminnspołeczeństwomedialne”jestterminemzapropo-
nowanymiprzeanalizowanymprzeznaukęokomunikowaniu.Stawiaonwcentralnym
punkciemediaorazzwiązaneznimiprocesymedializacji(mediatyzacji)społeczeństwa.
Systemmedialnyimedializacjawkraczająwspołecznąrzeczywistośćjednocześniewtrzech
wymiarachjakototalnefenomeny.Wwymiarzemakrochodziosterowaniespołeczeń-
stwem,przedewszystkimzaśonowemożliwościsterowaniauwagąspołeczną,noweformy
konstrukcjirzeczywistościoraznoweuwarunkowaniakształtowaniaopiniiidecyzji.Wwy-
miarzemezomedializacja(mediatyzacja)dotyczyprocesudostosowywaniasięorganizacji
(stowarzyszeń,związków,partii,instytucji)dopotrzebmediów,któresamekształtująrów-
nieżstosunkimiędzyorganizacjami.Wwymiarzemikrochodzioudziałjednostekwpro-
cesachmedializacyjnychiichstrukturalnyzwiązekzsystememmedialnym.Poszczególni
aktorzyspołecznipodlegająefektowizmediatyzowaniawróżnychaspektach75.
Rolamediówmasowychwciążrośnie.Toonesąpodstawowymźródłeminformacji
ootaczającejnasrzeczywistości.Toonekreująobrazwspółczesnejkulturyitoonekształ-
tująpostawyorazzachowanialudzi.Stanowiązatemważnyośrodekprzekazuwkomu-
nikacjispołecznej.Proceskomunikacjispołecznejwliteraturzeprzedmiotudefiniowany
jestnawielesposobów.Komunikacjaoznaczaporozumiewaniesię,czyli-zsocjologicz-
negopunktuwidzenia-przekazywanieinformacjipomiędzyuczestnikamiżyciaspo-
łecznego76.Każdadefinicjawskazujenanadawcękomunikatu,odbiorcękomunikatuoraz
zaistnienieprzekazu(komunikatu),któryfunkcjonujedziękiróżnorodnymśrodkom
przekazu.Elementyteokreślamymianemśrodkówprzekazuczyteżmediów,corazczę-
ściejopatrywanymprzymiotnikiemnmasowe”
,ponieważkomunikacjaprzybierawspół-
cześniecorazbardziejpowszechnywymiar77.ZgodniezkoncepcjąpiramidyMcQuaila
chęćdotarciadojaknajszerszejgrupyodbiorcówdeterminujewykorzystaniewprocesie
komunikowaniapośredników,czyliwłaśniemediów.
Przyjmująctakkluczowąrolęmediówwkomunikowaniu,zaczętookreślaćjezgodnie
zkoncepcjątrójpodziałuwładzyMonteskiuszajakoIVwładzę-obokustawodawczej,wyko-
nawczejorazsądowniczej.Mediamasowenietylkoinformują,aletakżeposiadająsiłęoddzia-
ływaniaopiniotwórczego.Spełniająteżfunkcjęedukacyjną,dydaktycznąorazrozrywkową.
73
Por
.M.McLuhan,Zrozumiećmedia.Przedłużeniaczłowieka,przekładN.Szczucka,Warszawa2004,s.39–53.
74
T.Goban-Klas,Społeczeństwomasowe,informacyjne,siecioweczymedialne?,[w:]Osobawspołeczeń-
stwie…,op.cit.
75
S.Michalczyk,Społeczeństwomedialne.Studiazteoriikomunikowaniamasowego,Katowice2008,s.14–15.
76
J.Łucewicz,Organizacyjnezachowaniaczłowieka,Wrocław1000,s.111.
77
M.Miczyńska-Kowalska,A.Goliszek,Czwartawładza-medianaproguXXIwieku,[wi]M.Szpunar(red.),
Media-międzywładząaspołeczeństwem,Rzeszów2007,s.39–40.
