Public Relations. Efektywne komunikowanie w teorii i praktyce

Renata Maćkowska

Uzyskaj dostęp

ISBN/ISSN:

978-83-7246-479-8

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach

Rok wydania:

2010

Liczba stron:

571

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

. Public Relations. Efektywne komunikowanie w teorii i praktyce. Red. Maćkowska, Renata . Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, 2010, 571 s. ISBN 978-83-7246-479-8

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A2 Maćkowska, R.

T1 Public Relations. Efektywne komunikowanie w teorii i praktyce

PB Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach

PP Katowice

YR 2010

SN 978-83-7246-479-8

Bibliografia BibTex:

@Book{ 2386, author = "", editor = "Maćkowska, Renata", title = "Public Relations. Efektywne komunikowanie w teorii i praktyce", publisher = "Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach", year = "2010", address = "Katowice", isbn = "978-83-7246-479-8" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU -

ED - Maćkowska, Renata

TI - Public Relations. Efektywne komunikowanie w teorii i praktyce

PB - Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach

CY - Katowice

PY - 2010

SN - 978-83-7246-479-8

ER -

Netografia (standard APA):

. Red. Maćkowska, Renata. Public Relations. Efektywne komunikowanie w teorii i praktyce [baza danych online] Katowice: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, 2010 [dostęp: 07 07 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/public-relations-efektywne-komunikowanie-w-teorii-i-praktyce-renata-mackowska-2386.

reklama, public relations, media, komunikacja, wizerunek, czwarta władza, korporacja

Prezentowana publikacja przedstawia szeroki zakres problemów teorii i praktyki PR, ukazując ogromną przestrzeń komunikowania, która potrzebuje zarządzania zgodnego z wymogami stawianymi dziedzinie public relations. Obecność PR w różnych sferach ży...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-7246-479-8

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach

Rok wydania:

2010

Liczba stron:

571

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

WSTĘP7
Rozdział I. TEORETYCZNE ZAGADNIENIA PUBLIC RELATIONS9
Magda Pieczka PUBLIC RELATIONS THEORY AND THE PROFESSIONAL PROJECT11
Henryk Przybylski "CZWARTA WŁADZA". CZY NAD PUBLIC RELATIONS?25
Dariusz Tworzydło PUBLIC RELATIONS W STRUKTURZE ORGANIZACYJNEJ KORPORACJI - ZAŁOŻENIA MODELOWE A RZECZYWISTOŚĆ45
Aldona Frączkiewicz-Wronka, Hanna Saryusz-Wolska OTOCZENIE JAKO DETERMINANTA PODEJMOWANIA DECYZJI W ORGANIZACJI PUBLICZNEJ61
Arnold Pabian ROLA PUBLIC RELATIONS W MARKETINGU SPOŁECZNYM73
Rozdział II. WIZERUNEK I JEGO BADANIE91
Jacek Trębecki, Piet Verhoeven, Ansgar Zerfass EUROPEJSKI MONITOR KOMUNIKACYJNY - PORTRET BRANŻY PR W CZASACH NIEPOKOJU93
Krzysztof Gołata RANKINGI NAJBOGATSZYCH POLAKÓW A WIZERUNEK PRZEDSIĘBIORCY103
Paweł Kocoń ANALIZA DYSKURSU JAKO METODA BADANIA WIZERUNKU123
Iwona Pawlas ZNACZENIE DZIAŁAŃ PROMOCYJNYCH I WIZERUNKOWYCH W PROCESIE OTWIERANIA POLSKIEJ GOSPODARKI141
Katarzyna Czech KONCEPCJA ZRÓWNOWAŻONEGO ROZWOJU JAKO ELEMENT PROMOCJI KRAJU NA PRZYKŁADZIE POLSKI153
Rozdział III. PUBLIC RELATIONS W FIRMIE167
Barbara Bielicka PUBLIC RELATIONS - JAKO WYZNACZNIK JAKOŚCI W SYSTEMIE ZARZĄDZANIA PRZEDSIĘBIORSTWEM169
Wojciech Małuszyński OGRANICZENIA AUDYTU KOMUNIKACYJNEGO PRZEPROWADZONEGO SIŁAMI WEWNĘTRZNYMI FIRMY183
Piotr Bielawski ZASADY DZIAŁANIA W SYTUACJACH KRYZYSOWYCH193
Waldemar Rydzak POLITYKA INFORMACYJNA FIRM A IDENTYFIKACJA POZYTYWNYCH EFEKTÓW SYTUACJI KRYZYSOWYCH209
Jolanta Świderska KREOWANIE WIZERUNKU PLACÓWKI MEDYCZNEJ219
Rozdział IV. SPOŁECZNE ZAANGAŻOWANIE I ODPOWIEDZIALNOŚĆ FIRM A WIZERUNEK227
Krystyna Wojcik ZAANGAŻOWANIE SPOŁECZNE ORGANIZACJI KOMERCYJNYCH AKCENTEM WE WSPÓŁCZESNYM KSZTAŁTOWANIU WIZERUNKU KORPORACYJNEGO229
Anna Lubecka FIRMY JAKO OBYWATELE. JAK POGROMCY REKLAM WPŁYWAJĄ NA WIZERUNEK FIRM?247
Ewa Hope ETYKA - KOMU TO POTRZEBNE?267
Jerzy Przybysz KAPITAŁ SPOŁECZNY W KSZTAŁTOWANIU WIZERUNKU PRZEDSIĘBIORSTWA289
Małgorzata Spychała NIEDOBÓR KOMPETENCJI SPOŁECZNYCH PRACOWNIKÓW JAKO PROBLEM KOMUNIKACJI WEWNĘTRZNEJ I ZEWNĘTRZNEJ W PRZEDSIĘBIORSTWIE301
Agata Branowska ODPOWIEDZIALNOŚĆ SPOŁECZNA PRZEDSIĘBIORSTW WOBEC PRACOWNIKÓW I WIZERUNEK ZWINNEGO PRZEDSIĘBIORSTWA323
Monika Kantowicz-Gdańska KSZTAŁTOWANIE WIZERUNKU PRACODAWCY POPRZEZ DZIAŁANIA Z ZAKRESU SPOŁECZNEJ ODPOWIEDZIALNOŚCI BIZNESU343
Rozdział V. MEDIA A PUBLIC RELATIONS357
Mariusz Kuziak RELACJE POMIĘDZY SPECJALISTAMI PR I DZIENNIKARZAMI W ŚWIETLE WYNIKÓW BADAŃ DZIENNIKARZY359
Marek Zimnak RELACJA RZECZNIK-DZIENNIKARZ. UWAGI PRAKTYCZNE383
Tomasz Heryszek ROLA MEDIÓW ELEKTRONICZNYCH W KOMUNIKACJI BIZNESOWEJ NA PRZYKŁADZIE RADIA O PROFILU EKONOMICZNO-BIZNESOWYM391
Paweł Sarna ROLA CZASOPISM LOKALNYCH W BUDOWANIU WIZERUNKU REGIONU399
Bogumiła Barańska SPOŁECZNA PRZESTRZEŃ INTERNETU417
Monika Kaczmarek-Śliwińska POMIĘDZY ZASADAMI ETYKI A PRAKTYKĄ PUBLIC RELATIONS. PRZYPADEK SZCZEGÓLNY: INTERNET439
Rozdział VI. PUBLIC RELATIONS W PRZESTRZENI PUBLICZNEJ459
Maria Ochwat SEX, ZBRODNIE, DEFRAUDACJE... KRYZYSOWE PUBLIC RELATIONS ORGANIZACJI NARODÓW ZJEDNOCZONYCH461
Renata Maćkowska PUBLIC RELATIONS W KOMUNIKOWANIU PROJEKTÓW POLITYCZNYCH487
Agnieszka Smalec ZNACZENIE DZIAŁAŃ PUBLIC RELATIONS W KOMUNIKACJI MARKETINGOWEJ JEDNOSTEK SAMORZĄDU TERYTORIALNEGO ZE SPOŁECZNOŚCIĄ LOKALNĄ507
Marzena Karolczyk WYBRANE ZAGADNIENIA PR W URZĘDACH MIEJSKICH525
Maria Buszman-Witańska MIĘDZY OTOCZENIEM ZEWNĘTRZNYM I WEWNĘTRZNYM ORGANIZACJI. STUDENCI SZCZEGÓLNYM ELEMENTEM OTOCZENIA UCZELNI531
Ks. Grzegorz Polok ROZUMIENIE ISTOTY PUBLIC RELATIONS PRZEZ STUDENTÓW STUDIÓW STACJONARNYCH AKADEMII EKONOMICZNEJ W KATOWICACH - ANALIZA WYNIKÓW PRZEPROWADZONYCH BADAŃ541
Michał Kapias, Katarzyna Kasperek WSPÓŁCZESNY WIZERUNEK NAUCZYCIELA AKADEMICKIEGO W OPINII STUDENTÓW AE W KATOWICACH553

DariuszTworzydło

zatem,cowynikazzapisówwstrukturze,wścisłymgremiumzarządzającym

firmąijednocześniedecyzyjnym.Zakresjegokompetencjijestbardzoszeroki,

gdyżobejmuje–opróczdziedzintradycyjnieuznawanychzadziałaniastricte

PR-owskie,jakrelacjemedioweipublicaffairs/lobbing–równieżzadania

„zpogranicza”różnychdziałów.PonadtodyrektorPRwprezentowanymmo-

delujestodpowiedzialnyzakoordynacjędziałańzzakresuinvestorrelations,

którewinnychstrukturachmogąpodlegaćpodkompetencjedepartamentów

prawnegolubfinansowego,bądźstanowićodrębnąkomórkęwramachbiura

zarządu,ewentualnieraportowaćbezpośredniodoprezesazarządu.Podobnie

zPR-emwewnętrznym,którymożebyćusytuowanywbezpośredniejzależ-

nościsłużbowejoddziałuzarządzaniazasobamiludzkimi,ewentualniebiura

zarządu.Zkoleidziałaniazzakresuwsparciasprzedażydetalicznejikorpora-

cyjnejmogąznaleźćsięwdzialesprzedażylubwdzialemarketingu,atakże

dzialepromocji.Wreszcie–działsponsoringuieventówwniektórychfirmach

stanowićmożerównorzędnąwstosunkudodziałuPR-ustrukturę,winnych

podlegaćchociażbypoddziałpromocjilubdziałmarketingu

Opisanypowyżejukład,przezwieluuważanyzaidealnylubzmierzają-

cydodoskonałości,wpraktycenienależydostandardówzarządzaniakomu-

nikacją.Częściejspotykanesąrozwiązaniapolegającenaulokowaniudziału

publicrelationswstrukturzekomórkimarketingu,promocji,anawetwrękach

jednejosoby,np.asystentkiprezesaczyrzecznikaprasowego.Wliteraturze

przedmiotuodnajdujemyjeszczeinnekoncepcje,którezwiązanesązorga-

nizowaniemdziałalnościpublicrelations,np.wformieprzyporządkowania

kompetencjipublicrelationsdoosóbzatrudnionychwdzialepersonalnym,

prawnym,reklamy,sprawkonsumenckich,reklamacji

10.Powyższerozwiąza-

niemarównieżswojewadyizalety.Zpewnościąistotnymatutemtakiejopcji

jestznajomośćorganizacjiprzezosoby,któremiałybysięzajmowaćszeroko

rozumianąkomunikacją.Czasem,gdyrzecznikprasowyjestjednocześnieod-

powiedzialnyzadziałaniaPR,utrzymującjednocześniebezpośrednikontakt

zzarządem,możeonprowadzićzintegrowanąpolitykękształtowaniawizerun-

ku.Niestetywadątakiegorozwiązaniajestto,iżfaktbyciarzecznikiemjest

niezwykleabsorbującyszczególnienajednymobszarze,amianowiciemedia

relations,dlategopozostałeobszarymogąpozostaćwcieniutejgłównejdla

rzecznikadziałalności.Częstorzecznikamizostająosobywcześniejbędące

dziennikarzami,codlategotypupracyjestniezwyklecennymdoświad-

czeniem.Jednakżedoświadczeniedziennikarskieniezastępujedoświadczenia

9B.Paczyńska,A.Stolarczyk:PraktykaPublicRelations.Organizacjadziałupublicrelationsibiurapraso-

wegowfirmie.W:PublicRelations.Znaczeniespołeczneikierunkirozwoju.WydawnictwoNaukowePWN,

Warszawa2008,s.303-304.

10K.Wojcik:Op.cit.,s.227.

Brak wyników

Public Relations. Efektywne komunikowanie w teorii i praktyce

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra