Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
DariuszTworzydło
WyższaSzkołaInfoprmatykiiZarządzaniawRzeszowie
PUBLICRELATIONS
WSTRUKTURZEORGANIZACYJNEJ
KORPORACJI–ZAŁOŻENIA
MODELOWEARZECZYWISTOŚĆ
PR–ujęciedefinicyjne
Termin„publicrelations”używanyjestwconajmniejczterechkontek-
stachznaczeniowych:(1)jakonazwawszystkichdziałańinstytucjiczyfirmy
zmierzającychdoosiągnięciapozytywnychrelacjizotoczeniem;(2)jakona-
zwasposobuistylu(częstopromocyjno-propagandowegolubreklamowego)
przekazywaniakomunikatówiinformacjiczyorganizowaniawydarzeń(even-
tów);(3)jakonazwadziedzinywiedzyoumiejętnościachzawodowychisztu-
cekształtowaniawizerunkuimarkiinstytucji,organizacjispołecznychifirm
gospodarczychwbudowaniureputacjiiumacnianiurelacjizotoczeniem;
(4)jakosynonimnegatywnejocenyaktywnościkomunikacyjnejkonkurencji
1.
Termintenużywanyjestnajczęściejwswoimoryginalnym,anglo-
języcznymbrzmieniu.Wynikatostąd,iżwpolskiejnomenklaturzeniezostało
znalezionesłowo,któreskuteczniezastąpiłobytentermin.PRpróbowanoza-
stąpićtakimiterminami,jak:relacjespołeczne,relacjezotoczeniem,kreowa-
niereputacji,prestiżu,dialogzotoczeniemczyteżrelacjepubliczne.Terminy
tejednakniezostałyzaakceptowaneprzezPR-owcówizostałydefinitywnie
odrzucone
2.InnądefinicjęproponujewswoichpublikacjachTomaszGoban-
1Leksykonpublicrelations.Red.J.Olędzki,D.Tworzydło.WydawnictwoNewslineSp.zo.o.,Rzeszów2009,
s.141.
2W.Budzyński:Publicrelations.Zarządzaniereputacjąfirmy.Poltext,Warszawa1997,s.11-12.
