Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Tedwakręgikulturowo-językowefunkcjonująwspółcześ-
niewwarunkachglobalnegomarketingu.Badaniaprowadzone
zperspektywy„urzeczowionegojęzykoznawstwa”stająsięwięc
niezwykleinteresujące,gdyżkonfrontującbułgarskąipolskąsferę
nazewniczą,upostaciowionąwformieszyldów,poruszamysię
wobrębiedwóchbliskich,alenietożsamycheuropejskichkręgów
kulturowych,orazzanurzamysięwdwóchsłowiańskich,spokrew-
nionych,leczdośćodległychjęzykach.JakpiszeClotaireRapaille,
autormiędzynarodowegobestselleruKodkulturowy:„Każdywie,
żekulturyróżniąsięodsiebie.Większośćjednakniezdajesobie
sprawyztego,żedziękitymróżnicomokreśloneinformacjesą
przezludziprzetwarzaneiinterpretowanenaróżnesposoby”16.
Kilkuletniacelowaobserwacjapejzażujęzykowegowspół-
czesnychpolskichibułgarskichmiastpozwalanasformułowanie
następującejtezy:pejzażwspółczesnegomiastacechujesiędyna-
mikąicelowością,skupiawjednejprzestrzeniwielekomunikatów
dotyczącychfirmimarek.Wiążesiętozwykorzystaniemmiasta
jakoprzestrzenireklamowejiwynikazfaktu,żemiastasądziś
głównymicentramikulturyorazrozwojugospodarczego,gdyż
zamieszkujejejużponadpołowaludnościświata
17
.Nieinaczej
jestwPolsceiBułgarii,gdziewmiastachmieszkaodpowiednio
60%i74%ludności18.
Wszystkiepowyższeaspektywspółistnieniafirmonimów
zrzeczamidalekowykraczająpozaczystojęzykoznawcząrefleksję,
bowydająsięistotnetakżedlaróżnychdziedzinżyciaspołecznego.
Kwestiepodejmowaneprzezemniewniniejszejpracybyćmoże
zainteresująnaukowcówidydaktykówzajmującychsięhumani-
16C.Rapaille,Kodkulturowy.Jakzrozumiećwspółczesnegokonsumenta,mo-
tywacjewyborcówczyzachowaniatłumu,przeł.R.Paprocki,Warszawa2019,s.47.
17Szacujesię,żew2050rokuaż75%światowejpopulacjibędziemieszkać
wmiastach.ONZprzygotowałaraport,zktóregowynika,żew2018rokuwmia-
stachmieszkało4,2mldosób.Por.Inżynieria:https:llinzynieria.comlbudow-
nictwolrankingil48810,najwieksze-miasta-swiata-ranking-2019inzynieria.com
[dostęp:21.05.2019].
18
https:llsamorzad.pap.pllkategorialaktualnoscilgus-w-pierwszym-
-polroczu-2020-r-liczba-ludnosci-polski-zmniejszyla-sie-o-28[dostęp:22.12.2020];
https:llwww.nsi.bglbgнаселение-по-области-общини-местоживеене-и-пол
[dostęp:22.12.2020].
17
AdamMickiewiczUniversityPress©2021
