Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
styką.Możliwe,żetakżemarketingowcybadającyszerokopojęte
nurtybrandingoweinamingowe,kulturoznawcy,socjologowieczy
badaczetzw.UrbanStudieszechcąprzyjrzećsiębliżejpodejmowa-
nejprzezemnieproblematyce.
Zewzględunato,żezagadnieniemożedotyczyćtakwielu
dziedzinżyciaspołecznego,zdecydowaniewartoprzedstawićje
wieloaspektowo,wszerokimkontekście.AdamSiwiecpisze:
Przyichbadaniu[nazwobiektówhandlowych-przyp.P.B.]potrzebne
jestwyjściepozatradycyjnewąskierozumienienazwywłasnejiuwzględ-
nienieobokwłaściwychczyteżklasycznychnazwwłasnychtakżenazw
tzw.ambimodalnych,którełącząnazywaniepospolite,apelatywne,zwła-
snym,proprialnym19.
Natenproblemzwracajątakżeuwagębadaczedyskursu
wonomastyce20.MagdalenaGrafzauważa:
Rangaonimicznychkomponentówtekstówreklamowychjestbardzo
zróżnicowana,anazwa,nawetjeślijejwartośćsemantycznajestdla
odbiorcyczytelna,musibyćanalizowanawkomunikacyjnymkontekście
uwzględniającymjejapelatywnesąsiedztwo21.
Wzwiązkuzpowyższymszczególnieistotnemożebyćwłą-
czeniedostudiówonomastycznychkwestiiprojektowych,które
wydająsiędzisiajbardzoważnymiaspektamifunkcjonowania
rzeczywkomunikacjiwizualnej.
Ogólnetendencjewspółczesnychbadańjęzykoznawczych,
oscylującewokółlingwistykikulturowej,kognitywizmuoraznurtu
socjolingwistycznego,dowodząaktualnościprowadzonychprzeze
mniebadań,związanychzsilnymzwrotemkutemu,conamacalne
imaterialne.Łącząsięrównieżzzapoczątkowanymiwlatach90.
XXwiekuprzezkanadyjskichbadaczyanalizamitzw.pejzażujęzy-
19A.Siwiec,op.cit.,s.43.
20Zob.m.in.M.Rutkowski2016;M.Rutkowski,K.Skowronek2010,2019;
A.Rejter2016.
21M.Graf,Onimymarketingowe-międzyinformacjąaperswazją,„LingVa-
ria”
,X,1(19),2015,s.57.
18
AdamMickiewiczUniversityPress©2021
