Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WSTęP
socjologiaipsychologia.Zasadniczączęśćwtórnychźródełinformacjistanowiąpubli-
kacjezwartewpostacimonografiinaukowychorazartykułówwczasopismachpolskich
izagranicznych.Zewzględunacharakteromawianychzagadnieńorazichnieustanny
rozwójznacznączęśćtychźródełstanowiątakżepublikacjewczasopismachinterneto-
wych,atakżenajnowszeraportyorazzestawieniaprezentująceomawianezagadnienia.
Badaniapierwotne,któreopracowanowramachwłasnychdociekańnaukowychna
tematrolinowychmediówwmiędzynarodowejkomunikacjimarketingowej,przepro-
wadzonozarównowśródprzedsiębiorstwpolskich,jakizagranicznych(B2BiB2C),
mającychsiedzibęwPolsce,prowadzącychtakżedziałalnośćnarynkumiędzynarodo-
wym.Wtejczęściwykorzystanokoncepcjętriangulacjimetodbadawczychpolegającą
nazastosowaniuwbadaniuróżnychperspektywmetodologicznych(Denzin2006;Flick
2011;Czakon2013),wtym:wywiaduindywidualnegozużyciemstandardowegokwe-
stionariusza(jakometodyilościowej)orazwywiadupogłębionego(jakometodybadań
jakościowych).Napodstawiebadańjakościowychopracowanostudiumprzypadków.
Procesbadaniazostałszczegółowozaprezentowanywrozdzialepiątym.
Monografiaskładasięzośmiurozdziałów.Trzypierwszemającharakterteoretyczny,
stanowiącyfundamentprowadzonychrozważańorazwstępdoprzeprowadzeniabadań
pierwotnych.ZrealizowanojewramachgrantubadawczegoNarodowegoCentrum
Nauki,OPUS9,nr2015/17/B/HS4/00309.Ichrezultatyorazwnioskizaprezentowano
wczęściempirycznej.
Rozdziałpierwszystanowiwprowadzeniedoteoretycznychpodstawkomunikacji,
jegorodzajóworazuwarunkowań.Szczególnąuwagęzwrócononakomunikacjęmar-
ketingową,jejspecyfikęuwzględniającąpodziałnarynkiB2BiB2C.Zaprezentowano
wnimformykomunikacji,któremogąbyćwykorzystywaneprzezprzedsiębiorstwaprzy
uwzględnieniunajnowszychrozwiązańtechnologicznych.
Nowymnarzędziomkomunikacyjnymwkontekścierozwojuinternetupoświęcono
rozdziałdrugi.Scharakteryzowanownimelementytzw.świata3.0.zwyróżnieniem
specyfikiśrodowiskainternetowego,konsumentóworazorganizacji.Następnieopisano
rozwójmediówtradycyjnychinowych.Przedstawionoautorskąkoncepcję5Codnoszącą
siędoprezentacjikluczowychcechnowychmediów.
Następnieopisanospecyfikę,rodzaje,zaletyorazograniczeniamediówspołeczno-
ściowych.Wrozdzialepoddanoanaliziepołączenianowychrozwiązańtechnologicznych
idziałańmarketingowychprzedsiębiorstw.Przedstawionomodelakceptacjitechnologii,
anastępniescharakteryzowanokoncepcjemarketingowepowstałenabazierozwojunowych
technologiiimediów.Nakoniecomówionoznaczenienowychmediówwdziałaniach
przedsiębiorstwnarynkachB2BiB2C.Zostałonopracowanynapodstawiewyników
badańwłasnychorazosiągnięćinnychnaukowców.
Wrozdzialetrzecimprzedstawionodeterminantywykorzystanianowychmediów
przezprzedsiębiorstwawkomunikacjinarynkumiędzynarodowym.Czynnikitemoż-
12
