Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WSTęP
napodzielićnaegzogeniczne,czylipochodzącezotoczenia,orazendogeniczne,czyli
zależneodprzedsiębiorstwa.Wramachdeterminantendogenicznychomówionostopień
internacjonalizacjiprzedsiębiorstw,ichwielkośćorazrodzajproduktówoferowanych
przeznienarynkachzagranicznych.Wramachdrugiejgrupyprzybliżonoskładowe
otoczeniaekonomicznego,technologicznego,kulturowegoorazpolityczno-prawnego
wkontekściewpływuprzeznienamożliwościicharakterwykorzystanianowychmediów
wkomunikacji.Wszystkieteelementyscharakteryzowanowkontekścieichwpływuna
używanienowychmediów.
Rozdziałczwartydotyczyskutecznościorazefektywnościkomunikacjimarketingo-
wej.Napoczątkuomówionoróżnicepomiędzyefektami,efektywnościąaskutecznością
działalnościmarketingowej,czylizagadnieniami,któresąróżnieinterpretowanewlitera-
turzeprzedmiotu.Wtejczęścimonografii,opróczukazaniadylematówinterpretacyjnych,
zaprezentowanowybranemetodyiwskaźnikidopomiaruskutecznościiefektywności.
Ponadtoprzedstawionoproblemskutecznościiefektywnościkomunikacjimarketingowej
zapomocąmediówspołecznościowych.Głównyakcentpołożononamodeleteoretyczno-
-empiryczne,wtymmodelBartholomewa,modelHuyse’aiinnych.
Wrozdzialepiątymmonografiiprzedstawionometodykębadańwłasnych,główne
założeniabadawczeczęściempirycznejorazetapyprocedurybadawczej.Szczegółowo
zaprezentowanocelbadania,pytaniabadawcze,atakżehipotezy,któresformułowano
napodstawiedociekańliteraturowych,obserwacjiorazdoświadczeńwłasnych.Omówio-
notriangulacjęmetodbadawczychwynikającązpołączeniametodbadańilościowych
zjakościowymi,scharakteryzowanobadanązbiorowość,operatpopulacji,atakżepróbę
badawczą.Wrozdzialetymzaprezentowanotakżeautorskischematwskazującydetermi-
nantyendo-orazegzogeniczneorazefektywykorzystanianowychmediówwdziałaniach
komunikacyjnychnarynkachzagranicznych.Prezentowanezależnościodnosząsiędo
sformułowanychhipotez,którezostałypoddanetestowaniustatystycznemu,ajegoefekty
przedstawionowrozdziałachszóstymisiódmym.
Rozdziałyszóstyisiódmyprezentująwynikinczęściilościowejbadańempirycznych”
dotycząceznaczenianowychmediówwmiędzynarodowejkomunikacjiinterpersonalnej
zpartneremzagranicznym(rynekB2BiB2C)orazkomunikacjimarketingowej(rynek
B2C).Omówionownichstatystykidotyczącewpływuposzczególnychdeterminantna
używanienowychmediów,atakżejegoefekty.Częścitezakończonopodsumowaniem
idyskusjąodnoszącąsiędokoncepcjiteoretycznych.Omówionotakżewynikitestów
statystycznychzużyciemwskaźnikówSpearmana,chi2orazV-Crameraprezentujące
zależnościwskazanewhipotezachbadawczych.
Wrozdzialeósmymprzedstawionowynikibadańjakościowych.Głównąmetodę
badawcząstanowiłypogłębionewywiadyindywidualneprzeprowadzonewśródwybra-
nychjednosteknależącychdobadanejzbiorowości.Efektemtychbadańjestopracowa-
niesześciustudiówprzypadku(trzyzrynkuB2BitrzyzrynkuB2Czróżnicowanych
13
