Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
b
20%
wysoki
Wzrostrynku
10%
•Wysokarentow-
•Dużepotrzeby
•Wysokarentow-
•Małepotrzeby
ność
finansowe
ność
finansowe
nDojnakrowa”
nGwiazda”
•Niskarentowność
•Dużepotrzeby
•Niskarentowność
•Małepotrzeby
finansowe
finansowe
nKulaunogi”
nDylemat”
a
niski
0%
108
4
2
1
0,5
0,10
wysoki
niski
Względnyudziałwrynku
Rys.1.MacierzBostonConsultingGroup
Źródło:G.Gierszewska,M.Romanowska,Analizastrategiczna
przedsiębiorstwa,PWE,Warszawa2003,s.205
Produktyrozwojowecharakteryzująsiędużymiprzyrostami
sprzedażyiznacznymiudziałamiwrynku.Jednakdużeprzycho-
dyniedająnadwyżkifinansowej,ponieważkosztyzwiązaneze
sprzedażątychproduktówsąbardzowysokie.Wymagająwięc
kolejnychnakładówiinwestycjimarketingowych.Istniejeprzy
tymdużeprawdopodobieństwo,żetenakładyspowodująprzej-
ścieowejgrupyproduktówdoproduktówustabilizowanych.
Produktyoniepewnejprzyszłościmająniskiudziałrynkowy,
wysokietemposprzedażyidużąniepewnośćcododalszegojej
przebiegu.Wymagająbardzopoważnychnakładówmarketingo-
wychiprzekonaniapotencjalnychnabywcówdoichkupowania.
Sątonajczęściejproduktywpierwszejfaziecyklużyciaibezpo-
ważnychinwestycjisprzedażmożesięzałamać.
Formułowaniestrategiimarketingowejprzedsiębiorstwa
19
