Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
ROZDZIAŁ1
Naszejęzykisąnaszymimediami.
Naszemediasąnaszymimetaforami.
Naszemetaforytworzątreśćkultury.
NeilPostman
REKLAMA
JAKOFORMAKOMUNIKACJI
Mówiącodzisiejszejreklamie,niesposóbpominąćjejzwiązkuzsystemem
globalnegokomunikowaniasięorazzkulturąpokonsumpcyjną.Jakwiado-
mo,globalnośćniemożeistniećbezInternetu,dlategotakważnąrolępełni
komunikatmobilny,opierającysięnastrategiachInformationTechnology
(IT).Towłaśniezniegonajwięcejczerpiąwspółczesneagencjereklamowe.
Zwrotkomunikacyjny
PoczątekXXIwiekuwprowadziłludzkośćwnwiekinformacji”,rozwójtech-
nikiimediówelektronicznych,azwłaszczatelewizji,stałsięjednymzgłów-
nychczynnikówwpływającychnawytworzeniesięglobalnejwioski.Takiepoję-
ciajak:technopol,mediatyzacja,cyfryzacja,interaktywność,multimedialność,
stanowiąpodstawęsłownikaponowoczesności.Rozłammiędzyoralnością
(tradycyjnąformąkomunikacji)orazpiśmiennością,którawedługOngajest
nsłowempoddanymtechnologii”,doprowadziłdopowstaniakomunikacyjnej
hybrydy,czylitzw.oralnościwtórnej.PodwpływemmassmedióworazIn-
ternetukomunikacjastałasiętworemtechnicznym,czerpiącymjednocześnie
zpierwotnejstruktury,jakąjestdynamicznesłowomówione.Jakożeapetyt
reklamyjestnienasycony,ajejcelniemniejszyniżtotalnezdominowanie
każdegośrodkakomunikowania1,wartozastanowićsięnadzwiązkiemkomu-
nikatureklamowegozteoriąkomunikacjiOnga.
1Cyt.zaP.Kowalczyk,Reklamarządziświatem,czylispiskowejteoriidziejówciągdalszy,
[w:]Antropologicznewędrówkipokulturze,red.W.Burszta,Poznań1996,s.158.
REKLAMAJAKOFORMAKOMUNIKACJI
9
