Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
wPROwADZENIE
Reklamę,którazawładnęłanasząrzeczywistościąmożnametaforyczniepo-
traktowaćjakojedenzelementówskładającychsięnawizjęOrwella.Copraw-
da,reklamaniejestsystememzagrażającymjednostceczyspołeczeństwu,
jednaknapewnojestzjawiskiem,którewpływanaszeregaspektówżycia
społecznegoidotyczyfundamentalnychkwestiikulturowych.Natymprzede
wszystkimosadzasięjejwspółczesnyfenomen.Kreowaniewizerunkuwod-
niesieniudoreklamybezpośredniowiążesięzprzestrzeniąmedialnąiwspół-
zawodnictwemwtworzeniuznakówiwyobrażeńnarynkukonsumenckim.
NiniejszaksiążkamanaceluwprowadzenieCzytelnikawzagadnieniarekla-
myodnoszącesiędokulturyaudiowizualnejikomunikacjiwizerunkowej,
któranabardzowielupłaszczyznachopierasięnawykorzystywaniunowych
technologii.Wtymujęciureklamajesthybrydąintermedialnąiintertekstual-
ną,dlategonależyprzyjrzećsiędokładniejnowoczesnymnarzędziom,które
pozwalająnaskutecznekreowaniemultimedialnegośrodkawyrazu.
Momentpowstania„trzeciegomedium”jakimjesttelewizja,jestrówno-
cześniemomentemukonstytuowaniasięwspółczesnejreklamy.Nośnikima-
sowejinformacjiumożliwiająswoistąpodróżreklamywczasieiprzestrzeni,
niesąjednakjedynymiprzekaźnikami.Opróczmassmediówrównieżprze-
strzeńmiejskajestidealnymmiejscemdlakampaniireklamowych.Rewolu-
cjakomunikacyjnamaszczególnywpływnaewolucjęreklamysamejwso-
bie.Wielośćkomunikatówkierowanychwtymsamymczasiepowoduje
walkęprzekazówopierwszeństwodopercepcjiodbiorcy.Dlategoteżreduko-
wanejestsłowo,awiększeznaczenieodgrywawizualność–bardziejprzy-
stępnaiatrakcyjna.Odbiórintelektualnywypartyjestprzezwrażeniowyiemo-
WPROWADZENIE
7
