Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
8
Wprowadzenie
–integrujeróżnorodneformyinarzędziaoddziaływaniaprzedsiębiorstwanarynek
iotoczenie.Realizowanajestwodmiennychśrodowiskach–tradycyjnymiwirtual-
nym.Obakoncentrująuwagęróżnychautorówi,cooczywiste,pozwalająukazaćko-
munikowaniemarketingoweprzezpryzmatspecyfiki,atrybutówiznaczeniawod-
miennychperspektywach,także,wzależnościodstopniaszczegółowościrozważań,
przezpryzmatkonkretnejformyikonkretnychnarzędzi(np.reklamy,promocji
uzupełniającej,publicrelations,sponsoringuczykomunikacjion-line).Zasadniczą
jednakperspektywąrefleksjijestpłaszczyznakomunikacjispołecznej,wtymteorii
komunikacji,stanowiącapodstawęholistycznegopodejściaiszerszegopoznania
naturyomawianejkategorii.
Podrugie,problematykakomunikacjimarketingowejwiążesięściślezgłę-
bokimiidynamicznymiprzeobrażeniami,rewolucjąwtechnologiikomunikacji
społecznej,wtechnicznejinfrastrukturzekomunikowaniasięfirm,instytucji
zrynkiemwXXIw.,stuleciu,którezpewnościąstajesięHwiekiemkomunikacji”.
Powstanieglobalnejsieciłączności–Internetu,upowszechnieniesięcyfrowego
zapisuitechnikprzesyłuinformacjiwskaliglobalnej,ciągłe,skokowezmiany
wsektorzetechnologiiinformacyjnych,powstanieirozwójspołeczeństwasieci
czyspołeczeństwainformacyjnego,istotniezmieniajądotychczasowe,tradycyjne
instrumentyiformykomunikowaniasięprzedsiębiorstwzrynkiem.Głębokość
tychzmian,ichskalaizakrespozwalająnawetnaformułowanietezyoHprze-
niesieniu”komunikacjimarketingowejdośrodowiskasieci,doInternetu.Nie
wydajesięonawpełnitrafnaiwłaściwa–komunikacja,takjakżycie,Histnieje
takżepozaFacebookiem”.Oilejednakdotychczasbyłapodporządkowanakon-
cepcjioddziaływaniajednokierunkowego,otyleobecniemusiwcorazwiększym
stopniuodpowiadaćformulekomunikacjimarketingowejocharakterzeinter-
aktywnym.
Książkatajestdrugim,zmienionymiposzerzonymwydaniempracyPromocja.
Systemkomunikacjiprzedsiębiorstwazrynkiem1.Obecnewydaniemazmienioną
konstrukcjęistrukturęwewnętrzną,choćutrzymujeprofilizasadniczespojrzenie
pierwszegowydania.Profiltenwyrażająrelacjemiędzyszerokościąagłębokością
ujęciaproblematyki.Pracatraktujeosystemiekomunikacjimarketingowejjako
zbiorzeczterech,integralnychipodstawowychformoddziaływanianarynek,wraz
zichfunkcjami,specyfikąiwzajemnymizwiązkami.Starasięjezaprezentować
przezpryzmatzasadniczychcechiwłaściwości,akcentująckonfiguracjęizależności
międzynimi.Drugiewydanienawiązujezarazemdonajnowszejwiedzy,zarówno
wwymiarzeteoriikomunikacjiikomunikowania,jakirozwiązańkształtujących
komunikacjęmarketingowąpodwpływemzmianwtechniceitechnologiikomu-
1
J.W
.Wiktor,Promocja.Systemkomunikacjiprzedsiębiorstwazrynkiem,WNPWN,Warszawa–
Kraków2001i2006.KsiążkatazostaławydanatakżenaUkrainiewjęzykurosyjskim:Я.В.Виктор,
Продвижение.Системакоммуникациимеждупредприимателямиирынком,ИздателъствоГуман-
терныйЦентр,Харков2003.
