Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
6
Spistreści
4.2.Promocjadodatkowa.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.205
4.2.1.Funkcjepromocjidodatkowejwsystemiekomunikacjimarketingowej.
.
.205
4.2.2.Rodzajeiinstrumentypromocjidodatkowej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.213
4.3.Publicrelations
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.224
4.3.1.Publicrelationsjakoplatformakomunikacjimarketingowej–
ujęciemodelowe.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.224
4.3.2.Funkcje,zasadyipłaszczyznywpływu
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.232
4.3.3.Grupyodniesieniaiinstrumentypublicrelations.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.238
ROZDZIAŁ5.Formykomunikacjiwhipermedialnymśrodowiskukomputerowym
.
.248
5.1.Komunikacjamarketingowaaparadygmatspołeczeństwasieci
.
.
.
.
.
.
.
.248
5.2.Przesłankirozwojuicechykomunikacjiwirtualnej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.252
5.3.Instrumentykomunikacjion-line.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.261
5.3.1.Przekrojeklasyfikacji
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.261
5.3.2.Witrynywww.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.265
5.3.3.Serwisyspołecznościowe.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.272
5.3.4.Blogiigrupydyskusyjne.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.279
5.3.5.Display–formatyreklamyinternetowej
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.282
5.3.6.Reklamawwyszukiwarkachireklamakontekstowa
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.288
5.3.7.Pocztaelektroniczna
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.294
ROZDZIAŁ6.Kształtowaniekampaniikomunikacjimarketingowej–
organizacjaizarządzanie.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.300
6.1.Tożsamośćiwizeruneknadawcyprzekazu–wyznacznikiroliprzedsiębiorstwa
wprocesiekomunikacjimarketingowej
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.300
6.2.Obszarydecyzjinadawcywprocesiekomunikacjizrynkiem.
.
.
.
.
.
.
.
.
.310
6.2.1.Formułowaniecelówkampaniikomunikacjimarketingowej.
.
.
.
.
.
.311
6.2.2.Identyfikacjatargetu–adresatówkampanii.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.316
6.2.3.Ustalaniebudżetukampanii
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.324
6.2.4.Określeniekompozycjiinstrumentówkomunikacji.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.331
6.2.5.Ocenaefektówkampaniikomunikacji.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.337
6.3.Agencjareklamywsystemiekomunikacjimarketingowej–dualizmrolinadawcy.350
6.3.1.Funkcjeirodzajeagencji.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.352
6.3.2.Organizacjawewnętrznaagencjireklamy.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.358
6.3.3.Zasadywspółpracyprzedsiębiorstwazagencjąreklamy.
.
.
.
.
.
.
.
.363
Literatura.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.365
