Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wprowadzenie
9
nikacji,rozwojuInternetuorazjegonarzędziiaplikacji2.Obecnewydaniewpro-
wadzaprzykładywformietzw.ramek–krótkichinformacji,ukazującychciekawe,
wartościowelubkontrowersyjneprzypadkiiproblemykomunikacjimarketingowej.
Stanowiąoneformęegzemplifikacji,ułatwiającejproceswyjaśnieniaistudiowania
problematyki3.Niesąwżadnymstopniu,comocnonależypodkreślić–Hpromo-
cjąwkomponowaną”czyformąHlokowaniaproduktu”,którychregułyprecyzyjnie
określaistniejąceprawo.Wyjaśniająonekonkretnezagadnieniawpełnitranspa-
rentnie,bezżadnychzwiązkówzopisywanymprzypadkiem.
Książkaskładasięzsześciurozdziałów,tworzącychtrzyczęści,odpowiadające
poszczególnymczłonompodtytułu:modele,strukturyiformyprzekazu.
Rozdział1zawieraomówienieteoretycznychpodstawkomunikacjimarketin-
gowej.Natlesyntetycznejcharakterystyki,ukazującejHteoriękomunikacji”,zostały
zaprezentowanemodelekomunikacjispołecznej,anastępnie–modelekomunika-
cjimarketingowej.
Ostrożneiselektywnewłączeniewątkówzsocjologiiiteoriikomunikacjiwyni-
ka,zjednejstrony,znaturytytułowejkategorii,azdrugiej–zpotrzebyHumieszcze-
niafaktówirozważań–wnawiązaniudomyśliW
.Morawskiego–wramachnośnej
konstrukcjiteoretycznej”.Złożonośćotaczającejnasrzeczywistościjesttakduża,
żeczęstoodpowiedzinapytaniastawianeprzezekonomię,zarządzanieimarketing
musimyposzukiwaćHpozaekonomią”(beyondeconomics4),takżewteoriikomu-
nikacjiwyrosłejnagrunciesocjologii.Dorobekpoznawczytejdyscypliny,jejjęzyk,
kategorieimodelepozwolągłębiejpoznaćinaświetlićtepropozycjeteoretyczne,
2
Wartowtymmiejscunawiązaćdolicznychkonferencjiztegozakresu.Znaczącąpozycjęzaj-
mująkonferencjemonograficzne,poświęconeogólnymzagadnieniomkomunikacji,wtymzwłaszcza
konferencjeorganizowaneod2010r.wcykludwuletnimprzezKatedręStrategiiMarketingowychUE
wPoznaniu(B.PilarczykiZ.Waśkowski).Ichrezultatemsąpublikacjepracpodwspólnymtytułem
Komunikacjarynkowa(zodpowiednimrozszerzeniem).Ponadtosąorganizowaneinne,dośćliczne
konferencjetraktująceoogólnychproblemachkomunikacjispołecznej(np.przezPolskieTowarzystwo
KomunikacjiSpołecznej,www.ptks.pl)lubteżpoświęconezagadnieniomszczegółowym,np.proble-
matycePR,rolimediówwewspółczesnymspołeczeństwie,atakżemającecharakterpraktyczny,biz-
nesowy,jakforummarketinguzintegrowanego(PolskieStowarzyszenieMarketinguBezpośredniego
iInformedia).
3
JakoznamiennąmożnauznaćmyślW
.Morawskiego(Konfiguracjeglobalne.Struktury,agencje,
instytucje,WNPWN,Warszawa2010,s.10),któryanalizującwwymiarzeinterdyscyplinarnymzłożone
problemyglobalizacjipisze:HNajmniejuwagipoświęcam[wksiążce–przyp.J.W.W.]gęstwiniefaktów
[ś],jakbydlatego,żezapamiętałemopinięekonomistyAlfredaMarshalla,że«najbardziejlekkomyśl-
nymigroźnymjesttenteoretyk,którytwierdzi,żefaktymówiązasiebie»[ś].Niemówią.Jedynie
faktyumieszczonewramachnośnejkonstrukcjiteoretycznejsąfaktaminaukowymi”.Pełnaakceptacja
tejtezyjestwłaśnieprzesłankązaproponowanego,naswójsposóbinterdyscyplinarnegopodejściado
zagadnieńkomunikacjimarketingowej,ściślej–oczywistegonawiązaniadodorobkuteoriikomuniko-
waniaiukazaniaprzykładów–Hramek”właśniewkonwencjiegzemplifikacjiproblemu,osadzonego
wwyraźnejkonstrukcjiteoretyczno-poznawczej.
4
Jesttonawiązaniedotytułuinteresującegozbiorupracpoświęconychwybranym,podstawo-
wymproblemomteoriiimetodologiiwspółczesnejekonomii,zob.Ponadekonomią,wybrałiprzełożył
J.Grosfeld,PIW
,Warszawa1985.
