Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
10
Wprowadzenie
któresąformułowanenapłaszczyźniezarządzaniaimarketingu,wtymrównież
komunikacjimarketingowej.
Rozdział2podejmujezagadnieniakompozycjisystemukomunikacjimarketin-
gowej–jegofunkcji,instrumentówiznaczeniadlauczestnikówprocesu.Jeston
postrzeganynieprzezzbiórwzględniesamodzielnychinstrumentówaktywizujących
sprzedaż,leczkategorięHzintegrowanegosystemukomunikacjimarketingowej”.
Dlaskutecznościoddziaływańrynkowych,zapewnieniarealizacjiustaleństrategicz-
nych,takiepodejście,wyrażającedesygnatpełnejintegracjinarzędzikomunikacji
marketingowej,mabowiemznaczeniedecydujące.Odzwierciedlaono,zjednej
strony,dorobekwspółczesnejnauki,zdrugiejzaś–wpełnizrozumiałeoczekiwania
praktykinaosiągnięciesukcesurynkowegoprzezpromocję.Dopełnieniemrozwa-
żańjestpłaszczyznakonsekwencjiiefektówpromocji–jejznaczeniadlaaktorów
procesukomunikacjimarketingowej–nadawcyiodbiorcyprzekazu.
Wrozdziałach3,4i5przedstawionocharakterystykęformprzekazuwkomu-
nikacjimarketingowej,odpowiadającychtrzempodstawowym,teoretycznymmode-
lomkomunikacjimarketingowej:komunikacjiinterpersonalnej,masowejorazko-
munikacjiwhipermedialnymśrodowiskukomputerowym.Takiepodejściepozwala
zaprezentowaćinstrumentydziałańpromocyjnychwewłaściwejperspektywieiw
pełnizachowaćlogicznąsekwencjęanalizyzłożonego,wielopłaszczyznowegopro-
cesukomunikowaniasięprzedsiębiorstwazrynkiem.Umożliwiarównieżpodjęcie
krytycznejdyskusjizpoglądami,obecnymiwliteraturzemarketingowejdotyczącej
promocjiijejinstrumentów.
Przedmiotemszczegółowychrozważańwrozdziale3jestpromocjaosobista.
Analizaukazujejąwperspektywiekomunikacjiinterpersonalnej,akcentujejejpier-
wotny,wwymiarzehistorycznymizasadniczywwieluobszarachcharakter,podkre-
ślaspecyfikęiorganicznefunkcjeocharakterzepromocyjnym.Dopełnieniemroz-
ważańsązagadnieniarolipersoneluwprocesieobsługinabywcy,wyrażoneprzez
aspektyorganizacjiizarządzania.
Rozdział4jestpoświęconyproblematycekomunikacjimasowej.Takicharakter
majątrzypozostałenarzędziapromocji,tworzącezintegrowanysystemkomunika-
cjimarketingowej:reklama,promocjadodatkowaorazpublicrelations.Ichopis
icharakterystyka–dążącdozapewnieniadeklarowanegowcześniejujęcia–ukazuje
istotę,funkcjeipodstawowecechy,stanowiąceopromocyjnychatrybutachispecy-
ficeoddziaływanianawybranegrupyadresatówiinteresariuszy.
Wrozdziale5ukazanonaturęisposóbwykorzystaniawpolitycepromocji
tychmożliwości,jakiestwarzatrzeci,przyjętymodelkomunikacjimarketingowej
whipermedialnymśrodowiskukomputerowym.Punktemwyjściarozważańjest
nawiązaniedoparadygmatuspołeczeństwasieci,społeczeństwainformacyjnego,
zjednejstrony,orazprzesłanekrozwojuicechkomunikacjiwirtualnej,zdrugiej.
Ukazującproblemyklasyfikacji,zaprezentowanocharakterystykęsześciupod-
stawowychformkomunikacjimarketingowejwsieci,którestanowiąstronywww,