Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
9
▪
identyfikacjadziałańpodejmowanychprzezpodmiotysamorząduregionalnego
odpowiedzialnezarozwójregionalnychproduktówturystycznychwposzczegól-
nychwojewództwachwPolsce.
2.Celemetodologiczne:
▪
opracowanieprocesubudowyirozwojuregionalnegoproduktuturystycznego;
▪
wskazaniemożliwychdozastosowaniawpraktycemetoddziałańpodmiotów
odpowiedzialnychzakształtowanieregionalnychproduktówturystycznych
wPolsce.
3.Celeutylitarne(ocharakterzeuzupełniającym):
▪
określeniestanuikierunkówrozwojuregionalnychproduktówturystycznych
wPolsce;
▪
zidentyfikowaniebarieristymulatorówprocesurozwojuregionalnychproduktów
turystycznychwPolsce;
▪
określenieobszarówwspółpracyizadańdlaposzczególnychgruppodmiotów
zaangażowanychwprocestworzeniaikształtowaniaregionalnychproduktów
turystycznychwPolsce.
Opracowanieskładasię(opróczwstępuizakończenia)zczterechrozdziałów.Trzy
pierwszemającharakterteoretyczno-metodologiczny,natomiastostatniwzasadniczejczę-
ścistanowiempirycznąweryfikacjęprzedstawionychwpracyproblemówbadawczych.
Wpierwszymrozdzialeomówionopodstawyteoretycznedotycząceistotyregional-
negoproduktuturystycznego.Jakopunktwyjściarozważańwybranoaspektmarketin-
gowyzagadnienia.Wramachprzeprowadzonychstudiówliteraturowychprzeanalizo-
wanoróżnedefinicjeiujęciaproduktuturystycznegoproponowanewpracachzzakresu
marketinguturystycznegoiterytorialnego.Wkonsekwencjiprzyjętostrukturęproduktu
turystycznegoautorstwaVictoraT.C.Middletonajakopunktwyjściadodalszychroz-
ważańmającychnaceluzdefiniowaniepojęciaregionalnegoproduktuturystycznego.
Następnieprzedstawionozmiany,jakiezachodziłynaprzestrzeniostatnichkilkudziesię-
ciulatwpodejściudorozwojuturystyki,abynaświetlićzasadnośćstosowaniakoncep-
cjikształtowaniaregionalnychproduktówturystycznych.Nakolejnymetapierozważań
poddanoanaliziesamopojęcieregionalnegoproduktuturystycznego.Różnicującje,
m.in.wstosunkudopojęcia„produktuturystycznegoregionu”,wskazanojegocechy
charakterystyczneiokreślonojegoistotę.Refleksja,zwłaszczanadaspektem„regio-
nalności”produktuturystycznego,skierowaładalszeprzemyśleniawsferęzagadnień
związanychzdefiniowaniemterminu„region”.Poszukującodpowiednichkryteriów
delimitacjidlaregionalnegoproduktuturystycznego,wskazanorównieżnaczynnikide-
terminująceatrakcyjnośćturystycznąregionówturystycznych.Wostatnimpodrozdziale
pierwszegorozdziału,uwzględniwszyzłożonośćicechyregionalnegoproduktutury-
stycznego,wskazanopodmiotywspółtworząceiwspółkształtującetenprodukt.
Wdrugimrozdzialeprzedstawionometodykękształtowaniaregionalnegoproduk-
tuturystycznego.Woparciuoproponowanywliteraturzezzakresumarketinguproces
tworzenianowegoproduktuorazprzyuwzględnieniuspecyfikiregionalnegoproduktu
turystycznego,opracowanologiczny,marketingowyproceskształtowaniategoproduk-
tu.Wnastępnychpodrozdziałachomówionoszerzejetapyszczególnieistotnezpunktu
widzeniatworzeniaatrakcyjnejiwysokiejjakościoferty,atakżeefektywnościpodejmo-
wanychdziałańmarketingowych.Zaprezentowanom.in.proceduręsegmentacji,której
