Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
19
▪
produktinwestycyjny(maszyny,urządzenia,lokale,linietechnologiczne,całe
obiekty,działki,gruntyrolnicze,siłarobocza,technologie);
▪
produktmieszkaniowy(mieszkania,domy,domki,działkiozróżnicowanejstruk-
turzewłasnościowej:prywatne,spółdzielcze,społeczne,komunalne);
▪
produktsocjalny(stałeisezonowemiejscapracy);
▪
produkthandlowo-usługowy(usługikomercyjne);
▪
produktoświatowo-kulturalny(edukacja,kino,teatr);
▪
produkttargowo-wystawienniczy(takżekongresowy);
▪
produktrekreacyjno-sportowy(imprezysportowe,turnieje,rajdy,usługi);
▪
produktpubliczny(usługipubliczne,administracyjne,komunikacyjne,zdro-
wotne)32.
Jakwynikazpowyższegowyliczenia,pojęcieproduktuprzestrzennego(terytorialne-
go)jestbardzozłożoneiwielowymiarowe,ajegocechacharakterystycznatowzajemne
przenikaniesięinakładanieelementówwchodzącychwjegoskład33.Ogólniemówiąc,
„produktami”miast,wsiczyregionówsąokreślonezbioryużytecznościoferowane
wtrybieodpłatnym,częściowoodpłatnymlubnieodpłatnym,naróżnychwarunkachfi-
nansowych,czasowychiprawnych,zainteresowanymgrupom„klientów”34.
Koncepcjamiejscajakoproduktuwteoriimarketinguterytorialnegojestwznacznej
częścizbieżnazproponowanymwteoriimarketinguturystycznegopojęciem„produktu
turystycznegoobszaru”czytzw.ogólnegoproduktuturystycznego.Obydwapodejścia
ujmująbowiem„produkt”kompleksowo,jakotzw.produktzłożony(zintegrowany),
związanyzmiejscem,stanowiącysumęproduktówkomplementarnych(czysubproduk-
tów).Produktturystycznyobszarujestjednakpojęciemniecowęższym,mieszczącym
sięwramachterytorialnegomegaproduktu,stanowiącymjegointegralnączęść.Nie
ograniczasięonjednaktylkodowyróżnianegowliteraturzenatematmarketingutery-
torialnegotzw.subproduktuturystycznego,wykraczaznaczniepozajegozakres,obej-
mującswymzasięgiemelementypozostałychsubproduktów(np.publicznego,rekrea-
cyjno-sportowegoczyoświatowo-kulturalnego).
Mającnauwadzepowyższerozważanianatematproduktu,możnastwierdzić,że
miejscedocelowepodróżyturystyjestproduktemturystycznymobszaru(danegomiej-
sca)wrozumieniuteoriimarketinguturystycznego,azatem–zpunktuwidzeniateo-
riimarketinguterytorialnego–powinnobyćtraktowanejakoterytorialnysubprodukt
turystyczny.
Zprzytoczonychwcześniejdefinicjiproduktuturystycznegowynika,iżjesttoszcze-
gólniezłożonyprzedmiotwymiany.Dlaturystyproduktemniejestbowiemjedyniepo-
bytwhotelu,wypoczyneknaplażyczynaszlakuturystycznym.„Zpunktuwidzenia
turysty,produktobejmujekompletneprzeżyciaodczasukiedyturystaopuszczadomdo
czasukiedydoniegowraca”35.Ztegoteżwzględucorazwięcejusług,równieżtych,na
codzieńniezwiązanychzobsługąruchuturystycznego,jaknp.usługibankowe,służba
zdrowia,służbyporządkupublicznegoitp.,uznajesięzaistotnączęśćproduktutury-
32Ibidem,s.42.
33M.Florek,T.Żyminkowski,Transferwizerunkuregionunawizerunekprzedsiębiorstwa,[w:]Marke-
ting–koncepcje,badania,zarządzanie,L.Żabiński,K.Śliwińska(red.),PWE,Warszawa2002,s.359.
34A.Szromnik,Marketingterytorialny–geneza,rynkidocelowe…,s.41.
35V.T.C.Middleton,op.cit.,s.88.
