Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
18
tesąskładnikamiproduktuposzerzonego.Mająonenaceluuatrakcyjnieniepobytuito
właśnieonestanowiąowyróżnieniudanegoproduktunarynku,zwiększająatrakcyjność
ofertyorazsąelementamiwalkikonkurencyjnej.Wszystko,cousługodawca(producent)
możejeszczezaoferowaćturyścieidodaćdoproduktu,abyuczynićgojeszczebardziej
atrakcyjnym,leżynatomiastwsferzetzw.produktupotencjalnego.
Zakresposzczególnychpoziomówproduktuturystycznegoniejestjednakczymśsta-
łym,wprostprzeciwnie–wmiaręrozwojucywilizacji,przemianzachodzącychwstylu
życia,pojawianiasięnowychpotrzebisposobówichzaspokajania,równieżprodukty
turystyczneulegająprzeobrażeniom,nabierającnieustannienowegoznaczeniaiwymia-
ru.Wśladzazmianamizachodzącymiwstylużycia,podnoszeniemsięjegostandardu
ijakości,wzrastajątakżewymaganiaioczekiwaniaklienta-turysty.Oferenciproduktu
turystycznego,abysprostaćtymwymaganiomorazwyjśćzwycięskozwalkizkonku-
rencją,dodajądooferowanychproduktówcoraztonoweelementy,podnosząstandardy
obsługiitp.To,codoniedawnabyłoproduktemposzerzonymiwyróżniałogospośród
produktówkonkurencyjnych,wwynikuwspomnianychwyżejczynnikówstajesięstan-
dardem–podstawowymwymogiem,atymsamymprzechodziwobrębprodukturze-
czywistego.Ekspansywnapolitykarynkowawymagawięcstałegoweryfikowaniaistoty
rdzeniaproduktuorazprawidłowościstrukturyprodukturzeczywistegoiposzerzonego,
atakżenieustannejdbałościoto,comogłobyjeszczebardziejuatrakcyjnićprodukt
iprzyciągnąćjegonabywców.
Szerokieujęcieproduktuturystycznegonadajemuwymiarprzestrzenny,terytorial-
ny,dlategoteżistotnejest,abypoanalizieinterpretacjipojęcia„produktuturystyczne-
go”wteoriimarketinguturystycznegoprzeanalizowaćjewaspekciejednejznowszych
koncepcjimarketingowych–waspekciemarketinguterytorialnego.Zgodniezteorią
marketinguterytorialnegoproduktemjestokreślonemiejsce,czyli
określonyobszaroznanychparametrachspołecznych,demograficznych,prawnych,politycznych,
technicznych,komunikacyjnychigospodarczych,bezwzględunajegowielkość,formęwłasności,
głównąfunkcję,dostępnośćczypoziomurbanizacji30.
Zgodnieztympodejściemproduktem
jestwięczarównogminamiejska,wtymtakżerynekgłównymiasta,centralnadzielnicabiznesowa
(city,CBD),głównaulicahandlowa,osiedleorazdzielnicamiasta,innaokreślonaterytorialnie
częśćmiasta,jakrównieżgminawiejskabądźjejwyodrębnionaczęść:sołectwolubzespółsołectw,
wyodrębnionyobszarprzyrodniczy,wyodrębnionyobszarfunkcjonalny,atakżezespółgminmiej-
skichiwiejskichwramachwojewództwa,całewojewództwo,zespółwojewództw,region,kraina,
całykraj(państwo,grupapaństw)31.
Wteoriimarketinguterytorialnegomówisięzatemotzw.megaprodukcieczypro-
dukciekompleksowym,będącymkombinacjąsubproduktówterytorialnych,takichjak:
▪
produktturystyczny(placówkiturystyczne,hotele,gastronomia,waloryśrodowi-
skowe,zabytki,tradycje,atmosfera);
30A.Szromnik,Marketingterytorialny–geneza,rynkidoceloweipodmiotyoddziaływania,[w:]Marke-
tingterytorialny:strategicznewyzwaniadlamiastiregionów,T.Domański(red.),CentrumBadańiStudiów
FrancuskichUniwersytetuŁódzkiego,Łódź1997,s.36.
31Ibidem.
