Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Tabela2.2.cd.
Zasada
7.Nawetniemaszpojęcia,jaki
potencjałtworząaktywniwsieci
użytkownicyTwoichproduktów
Źródło:opracowaniewłasne.
Opis
Zamiastwyszukiwaćcelebrytówikreowaćtrendynasiłę,spróbuj
odnaleźćliderówopiniiwsieciorazopiniotwórczychblogerów
ivlogerów–toonipozwolącizbudowaćzaufaniedoproduk-
tówiusługszybciejniżoficjalnedziałaniawdotychczasowych
mediach(włączającwtonawetnajbardziejzgrabneartykuły
sponsorowane)
Dlamarketerówwychowanychwepocemediówtradycyjnych(aletakżedziennikarzy,
naukowców,artystów,sprzedawców,szefówfirmitp.)możebyćzaskoczeniem,jakbardzo
trzebabyćobecnieszczerym,autentycznym,prawdomównym,alejednocześnieotwar-
tym–inainnych,inanowewyzwania.Powrotudoświata,wktórymrządząautorytetyjuż
niema–trzebabyćwidocznymtakżeonline,komunikowaćsięaktywniewsieci,rozważyć
udostępnianieczęściswojejpracybezpłatnielubzaniewielkąopłatą.Tradycyjneprzeka-
zyjednostronneprzestająjużdziałać,wzrastająwymaganiazestronyklientówodnośnie
szybkości,jakościidobrejrelacjicena–jakość.Słabejjakościniedajesięjużzatuszować
najlepsząreklamą–opiniekonsumentówwsiecibędąbezlitosne.Firmy–symbole,niedość
empatyczne,abyrozumiećwyzwanianowychczasów,powoliodchodząwniebyt.
Zzupełnieinnymiwyzwaniamizmagająsięmarketerzyonline,którzywrozwoju
swoichfirmdostrzegająznaczeniewyjściapozaInternet.Poruszającsięwmarketingowej
przestrzeniniewirtualnej,powinnisięonikierowaćwskazówkamizebranymiwTabeli2.3.
Tabela2.3.Siedemsekretówmarketinguofflinedlamarketerówonline
Zasada
1.Zanimzacznieszpozycjonować
swojąstronę,pomyśl
opozycjonowaniu
swojejmarkiioferty
2.Sprawdzonestrategie
marketingowedziałają
wkażdychwarunkach
3.Niekażdyjestwirtualny
Opis
Jeślidotejporypozycjonowaniekojarzyłeśwyłącznie
zpozycjonowaniemwwyszukiwarkach,toTwojadziałalność,
nawetjeśliprzyciągnieużytkownikównastronęWWW,
długoichnaniejnieutrzyma;wartoczerpaćzkoncepcji
RiesaiKotlerawzakresietargetowaniaipozycjonowania,
abywyróżniaćsięnietylkowwynikachwyszukiwania,lecz
przedewszystkimpromowaćofertęnatleTwojejkonkurencji
Wieleklasycznychkoncepcjiistrategiimarketingowychdziała
niezależnieodtego,czykonkurujemynarynkachrealnych,
czywirtualnych;np.zawszeistniejeopcjawyborumiędzy
obsługiwaniemobecnychklientów,askierowaniemoferty
donowychorazmiędzyistniejącymiproduktamiiusługami,
anowąofertą(strategiewedługAnsoffa)–itoniezależnie
odrodzajuprowadzonegobiznesu
Dostrzeżświatpozasiecią–czyskierujeszdziałaniamarketingu
onlinedo70-latkówlubdo50-letniejkadrykierowniczej
zsektoragórnictwa?Wwielusytuacjachnależysiępogodzić
ztym,żenarzędziamarketinguinternetowegoniedziałają
36
CzęśćI.Podstawy–solidnybackground
2.Marketing3.0
