Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
nowychtrendów–kończysięepokanajlepszychpraktykitechnik,którezawszedziałały.
Cidrudzydoceniąwieleelementów,jakiemożnaczerpaćzdotychczasowegodorobkunauki
ipraktykimarketingu,np.rzetelnestrategiemarketingowe,wyróżnianiesięnatlekonkurencji,
dogłębnerozumieniepotrzebklientów,budowaniesilnychmarek.Beznichbowiemnawet
najbardziejprzełomowyproduktiusługanieosiągnądługotrwałegosukcesu.
Zmyśląomarketerachstojącychpoobustronachbarykady,przygotowałemposiedem
fundamentalnychpraw:
▄
funkcjonowaniamarketerówofflinewśrodowiskunowychmedióworaz
▄
czerpaniaprzezmarketerówonlinedoświadczeńiskutecznychnarzędzisprawdzonych
wpraktycemarketinguoffline.
WTabeli2.2.przedstawionosiedemkrokówwtajemniczeniamarketerówdziałających
dotądwśrodowiskuofflinewwymaganiaświatanowychmediów.
Tabela2.2.Siedemsekretówmarketinguonlinedlamarketerówoffline
Zasada
1.ToklienciszukająCiebie,anieTy
klientów
2.Doceńrolękomunikacjimasowej
one-to-one,nawetjeśliwniąnie
wierzysz
3.Pierwsząinajważniejszą
wizytówkąTwojejfirmyijej
produktówjeststronaWWW
4.Zacznijzarabiaćwkanale
e-commerce,zanimzrobitoktoś
inny
5.Twoikliencichcąbyćwpewnej
społeczności,anietylkowrelacji
firma–klient
6.Zaprzyjaźnijsięzfirmami
komplementarnymiistwórzsieć
Opis
Jeślitradycyjnareklamaiinneskutecznedotejporymetodynie
działają,topomyślopozycjonowaniuwwyszukiwarkach
(SEO/SEM)i/lubkampaniachAdWords–toonezaczynają
zastępowaćklasycznąreklamę
E-mailmarketingimobilemarketingtonarzędziapozwalające
niskimkosztemdotrzećdotysięcy,anawetmilionówosób;
nieskutecznye-mailnieistnieje,aleprzykładyźlerealizowanych
(wzasadziewogóleniezaplanowanych)kampaniie-mail
marketingusątysiące,anawetmiliony
Nanicwystawna,przyjaznadlaklientówsiedzibafirmy,
profesjonalnisprzedawcyzpięknymiwizytówkamiczyteż
świetnemarkiiopakowania–tostronaWWWbudujepierwsze
wrażenie,musiwięcbyćonanietylkoestetyczna,lecztakże
przyjaznaużytkownikomorazfunkcjonalna–beztegonie
zbudujemyzaufania
Jeśliniewpadniesznato,wjakisposóbsprzedawaćonlinechoć
częśćTwojejoferty(produkty,usługi,wiedza,pomysły),tozrobi
toktośinny,ktozgarnienajwiększezyskiztejdziałalności
Pomijającekstremalneprzypadki(np.zakładypogrzebowe),Twoi
kliencichcąmiećmożliwośćkontaktuzinnymiużytkownikami
produktulubusługi,nietylkofanamimarki;niezawszeza
pomocąFacebooka,czasemdużąwartościądodanąbędzie
forumdyskusyjnepowiązanezestronąWWW(np.wrelacjach
B2B)
Najłatwiejszymsposobemrozwojuiekspansjidziałalnościsą
sieciafiliacyjne;nieprowadźpolitykifizamkniętejtwierdzy”,lecz
aktywnieszukajfirm,którymzwzajemnościąmożeszpodsyłać
klientów;jesttołatwiejszeniżkiedykolwiekwcześniej
CzęśćI.Podstawy–solidnybackground
2.Marketing3.0
35
