Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
▄
promocjasprzedaży–toniewątpliwiedziedzina,wktórejnarzędziatradycyjnego
marketinguwciążdominują(konkursy,loterie,rabaty,wyprzedażesezonowe,programy
lojalnościowe,gratisyitp.);zakupygrupowejakoodmianapromocjicenowych,jakojedyne
elementymarketinguonlinezyskałynapopularnościwniektórychsektorach–zwłaszcza
wwysokomarżowychusługachhotelarskich,gastronomicznych,kosmetycznych,związa-
nychzespędzaniemczasuwolnegoitp.
PrzedstawionynaRysunku2.6.modelMarketingu3.0niewyczerpujeinterakcjiiwpływu
nowychmediównawykorzystywanedotychczasnarzędziamarketingowe.Należyzwrócić
uwagęrównieżna:
▄
możliwośćszerokiegobudowaniarelacjiikreowaniamarekzwykorzystaniemmediów
społecznościowych,
▄
zastępowaniebadańmarketingowychofflineprzezbadaniaonline(klasyczneankiety
zastępowaneprzezankietyinternetowe,czatyinternetowezamiastgrupitp.),
▄
współtworzeniekształtuproduktówiusługprzezsamychkonsumentów–użytkowników
Internetu(np.wydaniepłytyprzezpiosenkarkęJulępoprzedzonewcześniejsząogromną
popularnościąjejpiosenekwInternecie),
▄
strategiecenowewobliczuaukcjiinternetowych,porównywarekcenowych,łatwości
występowaniaoofertycenowe(możliwośćwysłaniae-mailadokilkudziesięciufirm
zprośbąowycenęitp.),
▄
zastępowanieklasycznychtargówprzeztargiwirtualne(np.cieszącesięogromnąpopu-
larnościąWirtualneTargiPracy),
▄
włączaniedoeventówmarketingowychmechanizmówgrywalizacji(gamification)czy
teżfunkcjonowaniemechanizmówgrywalizacjiwramachpromocjikonsumenckich,
konkursów,programówlojalnościowych,mediówspołecznościowychitp.
Czytelnikśledzącynajnowszetrendybeztruduwskażeinneprzykładywpływunowych
mediównanarzędziamarketingoweAnnoDomini2014,AnnoDomini2015itd.Żyjemy
wczasach,gdynowemechanizmyiaplikacje(jakchoćbygeolokalizacja)modyfikująnarzędzia
marketingowewstopniuniemożliwymdowyobrażeniajeszczekilkanaścielattemu.Byćmoże
wperspektywielat2018–2020będziemymielijużdoczynieniazmodelemMarketingu4.0,
wktórymkonsumencisamizaprojektująproduktyiusługi,jakichpotrzebują,znajdąodpo-
wiednichwykonawców,proponującokreśloneceny(modelaukcyjny),samiokreśląsposób
dostarczeniatowarówiusługorazwyrażązgodęnawykorzystanieprzezfirmykomunikacji
tylkopreferowanymiprzeznichkanałamiprzekazu.Wbrewpozoromperspektywatawcale
niewydajesiębyćodległa.
Wskazówkipraktyczne
Marketing3.0czyteżmarketingwepocenowychmediówtolekcjapokoryzarównodlamar-
keterów,którzyfunkcjonująnarynkuodkilkunastuczynawetkilkudziesięciulat,jakidla
fanówmarketinguinternetowego.Cipierwsiskazanisąnaciągłedoskonalenieiśledzenie
34
CzęśćI.Podstawy–solidnybackground
2.Marketing3.0
