Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
20
1.Strategiekonkurencyjneprzedsiębiorstwiochronakonkurencji
Powstająwtymmiejscupytania:Dlaczegokonkurencjawymagaochrony
prawnej?Czymwgospodarcerynkowejuzasadnionajestadministracyjna
ingerencjawdziałaniapodejmowaneprzezprzedsiębiorstwasamodzielnie
decydująceosposobachosiąganiaprzewagikonkurencyjnej?
Ekonomiczneprzesłankiprawnejochronykonkurencji
Wteoriimikroekonomii,organizacjigospodarczej(indu-
modelerynku
strialorganization)iekonomiimenedżerskiejanalizowane
sąróżnemodelerynku:rynekdoskonalekonkurencyjny,
konkurencjaniedoskonała,oligopolimonopol16.Różniąsięonenastępującymi
cechami:
•liczbąfirmdziałającychnarynku–wmodeludoskonałejkonkurencjilicz-
basprzedawcówjesttakduża,żeżadenznichniemawpływunapoziom
censprzedawanychtowarów(np.rynekproduktówrolnych),wmodelu
konkurencjiniedoskonałejzmniejszasięliczbasprzedawców(np.rynek
usługbudowlanych),wmodeluoligopolistycznymjestkilkusprzedawców
(np.ryneksamochodówosobowych,rynekusługtelefoniikomórkowej),
awmodelumonopolunarynkudziałatylkojedensprzedawca(np.lokalny
rynekdetalicznejsprzedażyenergiielektrycznej);
•rodzajemproduktu–narynkudoskonalekonkurencyjnymtowarymają
jednorodnycharakter,tzn.niesąopatrzoneznakamitowarowymi(nabywcy
kupująje,kierującsięichużytecznościąiceną,niezaśznakiemtowarowym
producenta–np.zboże,węgiel),wmodelukonkurencjiniedoskonałejpo-
jawiająsięznakitowaroweistrategiemarketingowesprzedawcówmające
przywiązaćnabywcówdopromowanychprzeznichznakówtowarowych
(np.kosmetyki,proszkidoprania,telewizory,radia),wmodeluoligopo-
lukonkurencjaniecenowarealizowanajestgłównieprzezróżnicowanie
produktówisilnepromowanieichprzezreklamę(np.usługioperatorów
telefoniikomórkowej),wmodelumonopoluproduktymająunikatowe
cechyiniewystępujezagrożenie,żenarynkupojawiąsięichsubstytuty
(np.energiaelektryczna);
•barieramiwejściaiwyjściazrynku–wmodelukonkurencjidoskonałejnie
matakichbarier(np.rynekpieczywa),wmodeluniedoskonałejkonkurencji
barieryistnieją,leczsąwzględniełatwedopokonania(np.rynekobuwia),
wmodeluoligopoluistniejąbarierywejścianarynek(np.rynekpaliwowy),
16
W.F
.Samuelson,S.G.Marks,Ekonomiamenedżerska,PWE,Warszawa1998,s.425in.;H.R.
Varian,Mikroekonomia,PWN,Warszawa1997,s.308in.
