Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
12
Wstęp
Modelteoretycznyzintegrowanejkomunikacjimarketingowej
SchultzaiKitchena(ZKM)Δ
operacjonalizacja1
ETAPI
Cel:
dopasowaniemodelu
dospecyfikibadanych
instytucji–muzeów
Modelteoretycznyzintegrowanejkomunikacjimarketingowejmuzeum(ZKMM)Δ
+zestawzmiennychdiagnostycznych
BadaniejakościoweI
Metoda:indywidualnywywiadpogłębiony(IDI)wśród
menedżerówmarketinguwmuzeach
Dobórpróby:celowy
Cele:
1.pozyskaniepogłębionychdanychnatematpoziomuZKM
wmuzeach
2.weryfikacjamodeluZKMM(dopasowaniezapropono-
wanychzmiennych)
3.przygotowaniedowłaściwegobadaniailościowego
menedżerów–kwestionariuszankietowy
ETAPII
weryfikacjawtokubadań
jakościowych
Zweryfikowanymodelanalityczny
zintegrowanejkomunikacjimarketingowejmuzeum(ZKMM-1)
realizacjabadań
ilościowych
ETAPIII
ETAPIV
BadanieilościoweI
Metoda:badanieankietoweopiniimenedżerówmuzeów
Dobórpróby:badaniepełne
Cel:uzyskaniedanychnatematpoziomuZKMwpolskich
muzeach
odpowiedźna
pytaniabadawcze
syntezawyników
Autorskimodelzintegrowanejkomunikacjimarketingowejmuzeum(ZKMM-2)Δ
♦walormetodyczny
♦walorpoznawczy
♦walorpraktyczny–
implikacjemenedżerskie
RYS.1.Schematprocedurybadańempirycznychzastosowanychwmonografii
Źródło:opracowaniewłasne.
