Zintegrowana komunikacja marketingowa w działalności polskich muzeów

Joanna Macalik

Uzyskaj dostęp

ISBN/ISSN:

978-83-7695-857-6

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Rok wydania:

2021

Liczba stron:

199

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Macalik, Joanna. Zintegrowana komunikacja marketingowa w działalności polskich muzeów. Red. . : Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 2021, 199 s. ISBN 978-83-7695-857-6

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Macalik, J.

T1 Zintegrowana komunikacja marketingowa w działalności polskich muzeów

PB Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

YR 2021

SN 978-83-7695-857-6

Bibliografia BibTex:

@Book{ 249476, author = "Macalik, Joanna", editor = "", title = "Zintegrowana komunikacja marketingowa w działalności polskich muzeów", publisher = "Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu", year = "2021", address = "", isbn = "978-83-7695-857-6" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Macalik, Joanna

ED -

TI - Zintegrowana komunikacja marketingowa w działalności polskich muzeów

PB - Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

CY -

PY - 2021

SN - 978-83-7695-857-6

ER -

Netografia (standard APA):

Macalik, Joanna. Zintegrowana komunikacja marketingowa w działalności polskich muzeów [baza danych online] : Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, 2021 [dostęp: 07 07 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/zintegrowana-komunikacja-marketingowa-w-dzialalnosci-polskich-muzeow-joanna-macalik-249476.

muzeum, rynek kultury, kanały komunikacji marketingowej, narzędzia komunikacji marketingowej, zintegrowana komunikacja marketingowa

Głównym celem monografii jest identyfikacja komunikacji marketingowej muzeów oraz zakresu jej zintegrowania w aspekcie budowania korzystnych relacji z otoczeniem, przede wszystkim z publicznością. W rozdziale I omówiono pojęcie, cele i funkcje muz...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-7695-857-6

DOI:

Wydawnictwo:

Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu

Rok wydania:

2021

Liczba stron:

199

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Wstęp8
Rozdział 1. Muzeum jako podmiot rynku oraz przedmiot badań naukowych16
1.1. Muzeum jako podmiot rynku kultury16
1.2. Marketing muzeum jako przedmiot badań w naukach ekonomicznych – stan badań32
Rozdział 2. Komunikacja marketingowa w działalności muzeum 40
2.1. Pojęcie i specyfika marketingu instytucji kultury40
2.2. Formułowanie i wybór strategii marketingowej43
2.3. Strategie marketingowe instytucji kultury46
2.4. Komunikacja marketingowa i koncepcja jej integrowania53
2.5. Zintegrowana komunikacja marketingowa w działalności muzeum75
Rozdział 3. Zintegrowana komunikacja marketingowa muzeów – badania empiryczne 88
3.1. Cel, przedmiot i metodologia badań empirycznych88
3.2. Wyniki badań jakościowych93
3.3. Zweryfikowany model analityczny zintegrowanej komunikacji marketingowej muzeum (ZKMM-1)106
3.4. Wyniki badań ilościowych113
Rozdział 4. Autorski model zintegrowanej komunikacji marketingowej muzeum (ZKMM-2)138
4.1. Założenia i uwarunkowania autorskiego modelu zintegrowanej komunikacji marketingowej muzeum (ZKMM-2)138
4.2. Propozycja modelu zintegrowanej komunikacji marketingowej muzeum (ZKMM-2)139
4.3. Implikacje menedżerskie i przykłady dobrych praktyk151
Zakończenie162
Załącznik 1168
Załącznik 2172
Bibliografia184
Spis rysunków193
Spis wykresów194
Spis tabel195
Summary197

TABELA1.Metodyitechnikibadawczestosowanewprocesiebadawczym

Wstęp

♦analizaświatowegoikrajowegopiśmiennictwa

♦analizaźródeł,dokumentówiaktówprawnych

♦analizadziałalnościmuzeówwaspekciestosowa-

♦analizakoncepcjizintegrowanejkomunikacji

♦badaniejakościowe

♦badanieilościowe

♦budowaautorskiegomodeluzintegrowanejko-

♦sformułowaniewnioskówirekomendacji

♦wskazaniedalszychkierunkówbadań

naukowego

niamarketingu,wtymkomunikacjimarketingo-

wejocharakterzezintegrowanym

marketingowej

–opinii

munikacjimarketingowejmuzeum(ZKMM-2)

CzęśćIII:Syntezabadań(model)iwnioski

wmuzeachzintegrowanejkomunikacjimarke-

tingowej

wmuzeachzintegrowanejkomunikacjimarke-

tingowej

CzęśćI:Teoretyczno-poznawcza

menedżerów

Rozdział1irozdział2

Rozdział3irozdział4

CzęśćII:Empiryczna

Rozdział3

dotyczące

wdrażania

♦metodaopisowa

♦metodaanalizyporównawczej

♦metodaanalizykrytycznej

♦kwerendainternetowa

♦metodaopisowa

♦metodaanalizyporównawczej

♦metodaanalizykrytycznej

♦analizaprzypadków

♦wnioskowanie

♦indywidualnywywiadpogłębiony–

♦deskresearch

♦badanieankietoweonline(CAWI)

♦deskresearch

♦analizaisyntezawynikówbadań

♦statystykaopisowa

♦wnioskowaniemetodąindukcyjną

♦metodaopisowa–modelowanie

Metodyitechnikibadańbezpośrednich

IDI(n=3)

menedżerów(n=85)

empirycznych

Metodybadań

Źródło:opracowaniewłasne.

ofMuseums(ICOM)orazpublikacje,raportyirejestrywydawaneprzezMini-

sterstwoKulturyiDziedzictwaNarodowego(MKiDN),atakżeprzezNarodo-

wyInstytutMuzealnictwaiOchronyZbiorów(NIMOZ).

Napodstawiestudiówliteraturowychwrozdz.1podjętorozważanianadmu-

zeumjakospecyficznympodmiotemrynkukultury.Omówionopojęcie,cele

ifunkcjemuzeum,atakżeprzedstawionofunkcjonującetypologieiformydzia-

łalnościtychinstytucji.Poświęconouwagęrównieżspecyficedziałaniamuzeów

wwarunkachpolskich.Następnieprzeanalizowanomuzeajakoprzedmiotdo-

tychczasowychbadańprowadzonychwramachnaukekonomicznych,zeszcze-

gólnymuwzględnieniemustaleńdotyczącychmarketingumuzeum.

Wrozdziale2,równieżocharakterzeteoretyczno-poznawczym,poddanokry-

tycznejanaliziepolskąizagranicznąliteraturęnaukową,dotyczącązagadnienia

Brak wyników

Zintegrowana komunikacja marketingowa w działalności polskich muzeów

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra