Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wprowadzenie
9
sprawnośćfizycznąipsychiczną,ochronęśrodowiskaorazsprawiedliwośćspołeczną.
Ponadtoskalazagrożeniawynikającegozwszechobecnegokonsumeryzmuukazała
inneobliczekonsumpcji–świadomejitrwałej,tzn.ograniczającejjejpoziomdonie-
zbędnegominimum.Jedynietakakonsumpcjawspółczesnychpokoleńnieograniczy
możliwościprzyszłychpokoleń.
Marketingdajewielemożliwościkreowaniapostawizachowańzakupowychkon-
sumentów,maogromnypotencjałtworzenianowychstrategiibiznesowychiwłaśnie
dlategopowinienbyćkatalizatoremkonsumpcjizrównoważonej.Powiniendążyćdo
redukcjikonsumeryzmu,nieadekwatnegodorzeczywistychpotrzebczłowieka.
Zaspokojeniezróżnicowanychpotrzebnabywcówioferowanieimcorazszersze-
gowachlarzaproduktówułatwiapostępującąglobalizację.Todziękiniejmożemy
dokonaćzakupuproduktunawetnadrugimkońcuświatabezwychodzeniazdomu
iponoszeniawiększychnakładów.Awszystkotozasprawąpostępującejglobalizacji.
Baumanpisze:
podczasgdyjedni„globalizacją”nazywająpraktyki,którymsięoddajemy,ponieważchce-
mybyćszczęśliwi,dlainnychstanowionaprzyczynęnaszegonieszczęścia.Wszyscyjednak
uważają„globalizację”zanieodwracalnyproces,którydotyczykażdegoznaswtakim
samymstopniuiwtakisamsposób7.
Globalizacjaposzerzaofertęproduktowąiotwieraklientomdostępdonowych
rynków.Przedsiębiorstwastawiajednakprzednowymiwyzwaniami.Indywidualizacja
produktównaróżnymetapieprocesuprodukcyjnego,awięcprodukcjanazamówie-
nie(maketoorder)imontażnazamówienie(assembletoorder)8wymagauelastycz-
nieniaprocesówprodukcyjnychitozarównonaetapiezaopatrzeniaorazlogistyki
produkcji,jakidystrybucji,adokładniejlogistycznejobsługiklienta.Logistykazaopa-
trzeniapowinnazagwarantowaćniezakłóconydostępdopojedynczychsurowcóworaz
wielowariantowewykorzystaniepółfabrykatów.Największejednakwymaganiastoją
przedlogistykądystrybucji,którapowinnaumożliwićdostawęproduktudoklienta
wjaknajkrótszymczasieizwykorzystaniemróżnychkanałów–multi-iomnikana-
łowość.Niebezznaczeniajestproblemdostawnaostatniejmili.Działanialogistycz-
newznacznymstopniuobciążająjednakśrodowiskonaturalne.Tymbardziejistotne
jestrozwijaniewiedzyibudowanieświadomościspołeczeństwa–azwłaszczamene-
dżerówds.logistyki,transportu,produkcji–wzakresierozwiązańproekologicznych,
wtymtransportuintermodalnego,logistykizwrotnejczyszerokopojętychzielonych
łańcuchówdostaw,wktórychproekologicznezałożeniaprzyjmowanesąjużnaetapie
projektowaniawyrobów.
Nakreślonetutajnieliczneprzemianyspołeczno-gospodarczeprowokujądoza-
stanowieniasię,jakzachowaćrównowagępomiędzyrozwijającymisięgospodarka-
mi,rosnącymipotrzebaminabywcówiśrodowiskiemnaturalnym.Koniecznewydaje
7Z.Bauman,Globalizacja.Icoztegodlaludziwynika,PIW
,Warszawa2000,s.5.
8Szerzejnatentematwrozdziale3niniejszegoopracowania.
