Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
8
Strategiekomunikacyjnewspółczesnychorganizacji
nikacjataulegaobecniegłębokimprzeobrażeniom:odwarsztatupracykomunika-
tora,styluiregułuprawianiazawodówmarketingowychiPR-owych,poprzezformę
itreśćjęzykawykorzystywanegowkomunikacjirynkowej,pozasadyzarządzania
przedsiębiorstwami,regułyprowadzeniamarketinguczybudowaniawizerunkufirm
/produktównarynkachi-szerzej-wopiniipublicznej.Obecnie,wobliczutakich
zdobyczyjaksocialmediaczytechnologiemobilne,zjawiskokonwergencjiprzestało
byćwbranżymarketingowejtrendem,alestałosięfaktem.
Celemniniejszejmonografiibędzieanalizawielowymiarowościzjawiskakon-
wergencjimediówijegokonsekwencjiwodniesieniudosferykomunikacjimarke-
tingowejipublicrelationswspółczesnychorganizacji.Analizatawszczególności
dotyczyćbędzietechnologicznych,ekonomicznychikulturowychaspektówprze-
obrażeńkomunikacjispołecznejfirmorazewolucjiforminarzędziowejkomunika-
cjiwdobieekspansjinowychtechnologiiiprzenikaniasięzjawiskmedialnych.Przy-
jęto,żetakjakkonwergencjawywołujewielorakie,skomplikowanekonsekwencje
dladziałalnościprzedsiębiorstwiichfunkcjonowaniawsferzekomunikacyjnej,tak
samozjawiskokonwergencjijestwielowymiarowe,wymykającesięjednoznacznym
definicjom,precyzyjnymopisomiuproszczonymzabiegombadawczym.Konieczne
jestwięcdokonaniejegowielowymiarowejanalizyzwykorzystaniempodejściain-
terdyscyplinarnegoizłożonejmetodologiiwykorzystującejdorobektakichdziedzin
jaknaukaozarządzaniu,naukaomediach,socjologia,psychologiaorganizacjietc.
Współczesneprzedsiębiorstwadziałająwwarunkachcorazsilniejszejkon-
kurencji,podlegajądalekoidącejkomercjalizacji,stająsięcorazbardziejkonwer-
gentne,podlegająpresjizmiennego,turbulentnegootoczeniazewnętrznego,cha-
rakterystycznegodlaczasównnowejekonomii”
,atakże-cowkontekściezałożeń
poznawczychniniejszejmonografiiszczególnieistotne-oddziaływaniuzjawisk
związanychzrozwojemnowychmediówcharakterystycznychdlaepoki2.0i3.0
orazkształtowaniemsięnowegotypukonsumenta,zwanegonkonsumentemwirtu-
alnym”
.Wszystkiewskazanetuczynnikiwpływająnazmianęmodelibiznesowych
przedsiębiorstw,wtymstosowanychstrategiikomunikacyjnych.Tradycyjnespo-
sobyopisuiwyjaśnianialogikifunkcjonowaniafirmnarynkachorazbudowania
przeznierelacjizotoczeniem,zarządzaniazaufaniemczykształtowaniawizerunku
(reputacji)przestająsatysfakcjonowaćzarównobadaczy,jakipraktykówmarketin-
guiPR,nieprzystająbowiemdowspółczesnejrzeczywistościspołeczno-gospodar-
czejijejwyzwań,tracącprzeztoswąaplikacyjnąużyteczność.
Ztychpowodówzdecydowanosiępodjąćbadanianadproblememdokonu-
jącejsięzmianywobszarzeuwarunkowańfunkcjonowaniaprzedsiębiorstwjako
podmiotówkomunikacjispołecznejorazzasad,metoditechnikzarządzaniatąko-
munikacjąwwarunkachpresjikonwergencjimedialnej.Wynikitychbadańprzed-
stawiamyCzytelnikomwniniejszejmonografii.Opisanieprzeznaukę,anastępnie
zrozumienieprzezpraktykówspecyfikiprzeobrażeńdokonującychsięwsferze
