Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
8
Wstęp
winternecie(„piractwo”treści)orazbrakskutecznychmetodkompensowa-
niaautorompowstałychztegotytułustrat.
Wopiniizatytułowanej„Wyzwaniastojąceprzedsektoremmediówwerzecy-
frowej”,wydanejtrzylatapóźniej,parlamentarzyścizEuropejskiejPartiiLudowej
dostrzeglijuż,żewieletradycyjnychorganizacjimedialnychwalczyoprzetrwanie
podwzględemfinansowym,korzyścizreklamyodnosząprzedewszystkimpośred-
nicycyfrowi,wpływyzesprzedażytreściwinterneciesądaleceniewystarczające
(zpowoduzmieniającychsięnawykówkonsumpcyjnych,rosnącejkonkurencji
itrudnościzegzekwowaniemprawwłasnościintelektualnej),kwitniepiractwo
treści(główniezasprawąagregatorówtreściiwyszukiwarekinternetowych)2.
Diagnozaeuroparlamentarzystówdotyczyłarównieżinnychkwestii,takichjak:
obniżeniejakościdziennikarstwaipublikowanychtreści,brakprzejrzystościwza-
kresiewłasnościmediów,dominującapozycjaplatformtechnologicznychkontro-
lującychdostępużytkownikówdozasobówcyfrowych3.
Identyfikacjaiocenazmian,jakiezachodząnarynkumediówwPolsce,bę-
dziemiałacharakteranalizyekonomicznej.Chociażdwoistanaturamediów
–jakoinstytucjispołecznejiprzedsiębiorstwaprodukcyjnego–utrudniawy-
znaczeniewyraźnejgranicymiędzyichroląpubliczną(polityczną,kulturotwór-
czą)igospodarczą,naciskpołożonyzostaniegłównienaekonomiczneaspekty
przemiannarynkumediów.
Pracaskładasięzdwóchczęści.Pierwszaznichmacharakterkoncepcyjny
(teoretyczny)imetodologiczny,druga–analitycznyiempiryczny.
Wpierwszejczęścizostałyprzedstawionenajistotniejszeustaleniateore-
tycznewzakresieekonomicznychaspektówfunkcjonowaniamediów.Zawarta
wliteraturzeprzedmiotuwiedzanatentematjestrozproszona,więcdokona-
noprezentacjiogólnychparadygmatówiteoriiwramachczterechrozdziałów.
Pierwszyzawierarezultatyintelektualnejpracyuczonychwprzedmiocieeko-
nomiipolitycznejmediówistudiówkulturowych,ujmującychmediaprzede
wszystkimjakopodmiotżyciaspołecznego.Drugirozdziałdotyczymediówjako
podmiotugospodarkiizawierapodstawoweteoriezzakresuekonomikimediów.
Kolejnedwarozdziałyprezentująnowekoncepcjewekonomicznychanalizach
mediówzwiązanebezpośredniozezmianami,którespowodowałarewolucja
technologicznawzakresieprodukcjimediówiichkonsumpcji.
Wielośćteoriiikoncepcjimetodologicznychwbadaniachrynkumediów
wynikazfaktu,żetworzyondynamiczną,azarazemamorficznąrzeczywistość,
2EPPGroup,PositionPaper,MediaFreedomandPluralismintheDigitalEra,https://www.epp-
group.eu/pl/our-priority/Dokument-zawieraj%C4%85cy-stanowisko-w-sprawie-wolno%C5%9Bci-i-
pluralizmu-medi%C3%B3w-w-erze-cyfrowej[dostep:16.08.2017].
3Tamże.
