Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
Ż
badawczych.Dynamicznyrozwójmediówzachodziwaspekcietreści,sposo-
ywotność,ajednocześniezmiennośćmediówmasowychjestprzedmio-
temwiększościpraczzakresumedioznawstwaikomunikacjispołecznej,
askatalogowanieiocenatychzmian–jednymzpodstawowychcelów
bówdystrybucjiiformkonsumpcji.Zmieniasięichwpływnapolitykę,kulturę
igospodarkę.Opisowiprzekształceńwsferzesamychmediówtowarzyszywięc
badanieichoddziaływanianaróżnedziedzinyżyciaspołecznego.
Celemniniejszegoopracowaniajestanalizazmian,jakiezachodząnarynku
mediówwPolscepodwpływemnowychtechnologii.Cyfryzacjaprodukcjiidys-
trybucjitreścimedialnychprzeobraziłasposóbfunkcjonowaniatradycyjnych
mediów(prasy,radiaitelewizji),wpłynęłanastrukturęrynkumediówijego
konkurencyjność.
GrupaekspertówParlamentuEuropejskiego,przygotowującw2013roku
sprawozdanienatematzmianwsposobieudostępnianiatreścimedialnych
szerszejopiniipublicznejwEuropie,scharakteryzowałazmiany,którezaszły
narynkumediówwostatnichlatachnastępująco:„Okołodwudziestulat
temubranżamedialnaibranżatreścibyłyuznawanezastosunkowodojrzałe,
charakteryzującesięwysokimikorzyściamiskaliizakresu,atakżewyraźny-
mibarieramiwejścia(zuwaginawysokiekosztyprodukcji),cowrezultacie
sprzyjałokoncentracji.Narynkachobserwowanosegmentacjępodwzględem
kulturowym,adystrybucjaodbywałasięwoparciuopodziałterytorialny.[ś]
Wrazzcyfryzacjąnastąpiłaradykalnaprzemianaomawianegosektora,któ-
raprzyniosłaobniżeniekosztówprodukcjiidystrybucji,jakrównieżzmia-
nywzakresiekonsumpcjiorazpostrzeganiamediówitreści.Wefekcietych
zmianstrukturabranżtreścizostałanaruszonaipojawiłysięzupełnienowe
wyzwania”1.Zanajważniejszeznichuznano:naruszanieprawautorskich
1Publiczneikomercyjnemodeledostępuwerzecyfrowej,IP/B/CULT/IC/2012_18,s.5,http://www.
europarl.europa.eu/studies[dostep:16.08.2016].
