Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
9
poddawanąoddziaływaniuwieluczynników(odpoziomujednostkowego–mi-
kro,dopoziomuglobalnego–makro).Częstotraktujesięgojakoskładową
systemumedialnego,atymsamymspołecznego.Wpływmediównasystem
polityczny,ekonomicznyikulturowypoleganatym,że„[ś]przyczyniłysię
onedopowstaniapaństwnarodowych,demokracjiizwiązanychznimiwol-
nościczłowieka,atakżedorozwojukulturypolitycznej,sferypublicznejoraz
kapitalistycznychprzedsięwzięćkomercyjnych”4.MaciejMrozowskiopisujeten
wpływ,odwołującsiędokonkretów:„Poprzezpromocjęireklamęmogąstymu-
lowaćobróttowarowo-pieniężny;poprzezinformacjęiperswazję–wzmacniać
sprawowaniewładzypolitycznej,poprzezambitnątwórczość–budzićposzano-
waniedlawartości,apoprzezpopularyzowaniewzorówosobowych–kształto-
waćpoczucietożsamości.Jednakżemogąteżwzmacniaćtendencjenegatywne,
prowadzącedosytuacjikryzysowychwkażdympodsystemie,tzn.dokryzysu
legitymizacji,kryzysuracjonalności,kryzysuwartościczykryzysutożsamości”5.
BogusławNierenbergstworzyłnawetmodelekonometrycznydomierzeniare-
lacjimiędzysystememmedialnymasystemamiwładzy,opiniipublicznej(od-
biorcówmediów)irynku(reklamodawców)6.
Uznanierynkumediówzaelementsystemumedialnegouwidaczniasięteż
wdefinicjisformułowanejprzezBogusławęDobek-Ostrowską.Wedługniej,
systemmedialnyto„zbiórukładówstrukturalnychifinansowych,limitowa-
nychprzezspecyficzne,prawneiinstytucjonalneczynniki,któreobejmują
problemwłasności,dostępumediów,kontroliśrodkówprzekazuipolitycznych
ograniczeń”7.
Takszerokieujęcieprzedmiotubadańskłoniłodozastosowaniaanalizysyste-
mowej.Teoriasystemów8pozwalatraktowaćrynekmediówjakopewnącałość
wyróżniającąsięzotoczenia,badaćjegoposzczególneelementyipowiązania
międzynimiorazsytuowaćrynekmediówwszerszymkontekście,uwzględnia-
jącjegorelacjezsystemempolitycznym,społecznymikulturowym.
Zmiana,jakoimmanentnacechasystemulubwpływujegootoczeniaze-
wnętrznego,zostałapotraktowanajakoprzeobrażeniewielkościistrukturyryn-
kumediów,jegozróżnicowaniebądźujednolicenie,rozwójbądźregres.
4T
.Flew,Mediaglobalne,Kraków2010,s.1.
5M.Mrozowski,Systemmedialny.Strukturaizasadydziałania,[w:]Dziennikarstwoiświatmediów,
red.Z.Bauer,E.Chudziński,Kraków2008,s.42.
6Zob.B.Nierenberg,Publiczneprzedsiębiorstwomedialne.Determinanty,systemy,modele,Kraków
2007.
7B.Dobek-Ostrowska,Przemianypolskiegosystemumedialnegopo1989roku,[w:]Współczesne
systemykomunikowania,red.B.Dobek-Ostrowska,Wrocław1998,s.78–79.
8Teoriabadającaogólneprawarządzącedowolnymizłożonymiukładamistanowiącymifunkcjo-
nalnecałości.JejgłównezałożeniasformułowałLudwigvonBertalanffy.
