Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
12
Wstęp
DRamówkawiosennaarelacjemiędzykoszteminstytucjonalnym
apromocjąmedialną-naprzykładzieTVP1iTVP2”.Wswojej
pracy,uznajączapunktwyjściapojęciemarketingumedialnego,
Autorkawskazujesztandarowepozycjewiosennejramówkipol-
skiejtelewizjipublicznejorazomawiametodyichpromocji,a
takżepodejmujepróbęzbadaniakosztuinstytucjonalnegodla
wybranychproduktówmedialnychDJedynki”iDDwójki”oraz
analizyporównawczejkosztówinstytucjonalnychramówkiwio-
sennejizimowej(przeprowadzonejdlakonkretnychdóbrmedial-
nychTVP1iTVP2wokresachchronologicznieadekwatnych).
Starasięprzytymodpowiedziećnapytanie,czyzmianaramówki
wpływanawysokośćcenyorazudowodnićtezę,iżkosztinsty-
tucjonalnywzrastawzwiązkuzemisjąproduktówmedialnych,
typowanychjakoDhityramówkowe”orazżekosztinstytucjo-
nalnyramówkiwiosennejjestwyższyodkosztuinstytucjonal-
negoramówkizimowej(wramachadekwatnychprzedziałów
czasowych).
ArtykułMichałaKaczmarczykadotyczyproblematyki
jakościi-cosięztymwiąże-skutecznościiefektywności
mediarelationsnaprzykładzieurzędówadministracjisamorzą-
dowejwZagłębiuDąbrowskim.Autorprezentujewnimwyniki
własnychbadańankietowychprzeprowadzonychwśrodowisku
dziennikarzymediówlokalnychiregionalnychZagłębia.Zaich
pomocąpodejmujepróbęzidentyfikowaniaorazscharakteryzo-
waniatychutrudnieńiprzeszkódwbudowaniurelacjisamo-
rządówzmediami,naktórewskazująsamidziennikarze,oce-
niającpracęsłużbprasowychprezydentów,burmistrzów,wójtów
czystarostów.
LekturakolejnegoartykułupozwalapozostaćCzytelnikowi
wkręguzagadnieńdotyczącychmediarelationsinstytucjisamo-
rządowych.Autortekstu,DariuszKrawczyk,omawiaproblemy
rozwojuiewolucjimediówwykorzystywanychprzezsamorządy
terytorialnewkomunikacjizespołeczeństwem.Podkreślaprzy
tym,żeproceskomunikacjispołecznejsamorządówwobszarze
massmediówmacharakterdualny.Zjednejstronysamorządy
sąwydawcąmediów,azdrugiej-dysponenteminformacjikie-
rowanychdoredakcjikomercyjnych.Samorządy,zarządzając
odpowiednioprocesemkomunikacji,prowadzićmogązarówno
politykęinformacyjną,jakteżrealizowaćciekawestrategie
promocyjne.WswoimartykuleAutorpochylasięnadowym