Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
„CZWARTAWŁADZA”.CZYNADPUBLICRELATIONS?
c)ATL(mediaabove-the-line:prasa,czasopisma,radio,telewizja.Agencja
reklamowaotrzymujeprowizjęodsprzedażyczasulubpowierzchnirekla-
mowych),
d)BTL(mediabelow-the-line–agencjastosujenarzutnakosztylubpobiera
specjalnąprowizjęzaprzygotowaniedziałańreklamowychzapomocątych
mediów.Zaliczasiędonichreklamywpunktachsprzedaży–point-of-sale
–wystawy,Internet),
e)kierunkowe(reklamae-mailowa,pocztowa,prasatematyczna),
f)niekierunkowe(mediamasowe).
Mediamożnadzielićstosująckryteriumtypuodbioru:
a)aktywne(totakie,którewymagająaktywnościodbiorcy.Uruchamiaon
tulewąpółkulęmózgowąodpowiedzialnązaczytanieimówienie,realizm
iracjonalizm.Doaktywnychmediównależąm.in.prasaiInternet),
b)pasywne(niewymagająaktywnościodbioru,informacjeodbieranesąprzez
pasywnąprawąpółkulęmózgowąodpowiedzialnązapercepcjętreściwizu-
alnych),
c)wymuszająceodbiór(prasalubInternetwymagającezaangażowaniaze
stronyodbiorcy),
d)niewymuszająceodbioru(telewizjairadiodocierająnp.doadresata,który
możeprzyichodbiorzerobić,coinnego).
PodziałytezastosowałMcLuhan,klasyfikującmediana:zimne(nie-
wymagająceaktywnościodbiorców)igorące,(przyktórychaktywnośćjest
podstawązrozumieniainformacji).
Mediamożnateżpotraktowaćjakojednośćformypodaniainformacji,
treści,kontekstutechnicznegoikodu.Wzależnościodkoduinformacjimożna
jedzielićnaśrodkiwykorzystującekod:pisma(informacjepisane),słowa
(informacjemówione–audytywne),rysunku(informacjewizualne),liczb(in-
formacjeliczbowe–statystyczne).Kontekstbywatradycyjnylubtechniczny.
Stądpodziałśrodkównatradycyjneitechniczne.Formypodaniainformacji
dzieląmedianarodzaje:
a)tradycyjnegotekstu(książka,czasopismo,drukiulotneitp.),
b)preparowanegotekstu(programowany,drukkomputerowy),
c)tradycyjneformyporozumieniasłownego(komunikacjainterpersonalna),
d)techniczneupowszechnieniesłowa(radio,taśmamagnetofonowa),
e)tradycyjnerysunki(tablice,druki,wytworysztukimalarskiej),
f)techniczneobrazy(fotografie,taśmamagnetowidowa,film,telewizja,kom-
puter),
g)tradycyjnetablice,schematy,wykresyfunkcji,
h)techniczneśrodkiupowszechnieniadanych(przeźrocza,magnetofon,ma-
gnetowid,odtwarzaczDVD).
29
