Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
HenrykPrzybylski
oznaczałośrodekprzekazu.Wliteraturzenatematkomunikowaniaprzez
mediumrozumiesię:
a)język(naturalny)jakośrodekporozumiewaniasię,
b)znakijęzykowelubwszystkiesystemyznaków(słowomówione,gest,
mimika,obraz),
c)kody,któresąopartenakonwencjachipozwalająkonstruowaćprzekazy
(alfabet,sygnalizacjaitp.),
d)nośnikisygnałów(jakwibracjepowietrza,faleświetlne,atakżemateriały,
naktórychznakizostałyutrwalone,jakpapier,taśmafilmowa,płytagramo-
fonowaitp.),
e)instrumentypozwalającenapowielanie,transmisjęlubodbiórprzekazu
(prasadrukarska,radiostacja,odbiornik),
f)instytucje,któretworząprzekazy(np.prasa,radio,telewizja).
Sposobówklasyfikacjimediówjestwiele,leczniezawsze–zdaniem
autora–sąonewzględemcelówniniejszegoopracowaniafunkcjonalne.Zada-
niemprzedstawieniapierwszychmożliwościklasyfikacjiiuporządkowania
terminologiizająłsięE.Sapir,rozróżniającpodstawowetechniki(procedury
prymarne)oraztechnikiwtórne,ułatwiającekomunikowanie.Rozróżnienieto
wjęzykuangielskimwyrażasięprzezzastosowaniesłowa„communication”
dlatechnikpierwotnych,a„communications”dlawtórnych.Medianależądo
„comunications”,dopierwotnych–mowa,gestykulacja,imitacjajawnego
zachowania.Technikiwtórneskładająsięztrzechkategorii:
a)przekształceniamowy,czegoprzykłademjestpismo,anastępnieszyfry,
b)symbolikitworzonedlaspecjalnychcelów,mającychwywołaćokreśloną
reakcję,np.sygnalizacjadymna,optyczna,obrazowa,
c)technikiułatwiająceprzekazywanieznaków–pozwalatransmitowaćiutrwa-
laćznaki,należącedopoprzednichkategorii.
M.Mrozowski,proponujepodziałmediównatrzyzasadniczekategorie:
a)środkiwyrażania(mowa,mimika,gesty),
b)środkirejestracji(narzędziawrodzajupapieru,magnetowiduitp.),
c)środkitransmisji–instrumentysłużącedoprzesyłaniaipowielaniazareje-
strowanychzachowańludzkich.
Natomiastnarynkureklamyobowiązujepodziałmediówna:
a)podstawowe,(naktórychopierasięprzygotowanakampaniareklamowa
iprzeznaczasięnajwiększączęśćbudżetureklamowego–sątozazwyczaj
–telewizja,radio,prasa),
b)wspomagające,(zapomocąktórychdocierasiędotejczęścipotencjalnych
nabywców,doktórejniemożnatrafićzapomocąmediówpodstawowych,
bądźuzupełniasięmożliwościmediówpodstawowych–jesttorodzaj
wsparciakampanii),
28
