Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1.INNOWACYJNOŚĆORGANIZACYJNA
PrzełomXXiXXIwiekutookresnarastaniakonkurencjiwświatowymprze-
myśle.Wniektórychsegmentachrynku-wpierwszejkolejnościwgrupieproduk-
tówinwestycyjnych(maszyniurządzeń,instalacji),alerównieżwgrupietrwałych
produktówkonsumpcyjnych(samochody,sprzętAGDiRTV)-działaniakonku-
rencyjnebyłyinadalsąprowadzonewwymiarzeglobalnym.Prognozywskazują,
żewnajbliższejprzyszłościskalakonkurencjinadalbędzierosła,ajejglobalizacja
wzasadziebędziedotyczyćwszystkichproduktówiusług.Zmiany,jakiezachodzi-
ływprzedsiębiorstwachwzwiązkuznasileniemsięiglobalizacjąkonkurencji,
miałyzarównokrótko-,jakidługookresowycharakter.Wsferzezmiandługookre-
sowychmożnabyłoobserwowaćiwciążsięobserwujezjawiskonasycaniasię
rynków,prowadzącedospadkusprzedaży,obniżaniamarż,zmniejszaniadługo-
okresowejrentownościinwestycjizjednoczesnymwydłużeniemprzeciętnych
okresówichzwrotuitp.Strumieńzyskówtrafiającydoprzedsiębiorstwzichdo-
tychczasowychrynkówulegałzmniejszeniu.Redukcjiuległyrównieżmożliwości
uzyskiwaniaśrodkówfinansowychzzewnętrznychźródeł(główniewpostacikre-
dytówinwestycyjnych).Zkoleiwsferzezmiankrótkookresowychmożnabyło
zaobserwowaćwiększewahaniapopytu,zwiększenieidywersyfikacjęasortymen-
tu,prowadzącedoskróceniacyklużyciawyrobów.Konsekwencjątegobyłokre-
sowyspadek,anawetutratarentownościdziałalnościoperacyjnejprzedsiębiorstw
ikoniecznośćjejfinansowaniazeźródełinnychniżdochodyuzyskanezbieżącej
sprzedażyproduktówiusług.Zmusiłotoprzedsiębiorcówdoposzukiwaniaefek-
tywniejszychsposobówwykorzystywaniabędącychwichdyspozycjiśrodków
finansowych,którebyłyprzeznaczanenarozwójiinwestycje.Wyżejprzedstawio-
neproblemymiałypodobneprzyczynyiprowadziłydopodobnychskutków.Uich
podstawleżałopogorszeniewarunkówfunkcjonowaniawywołanenarastającą
konkurencjąizmianamizachodzącyminarynku.Doprowadziłotodoobniżenia
zdolnościprzedsiębiorstwdogenerowaniazyskówipogorszeniawszystkichistot-
nychwskaźników,takichjak:wskaźnikmarżybrutto,wskaźnikzyskownościnetto,
wskaźnikzwrotuzkapitałuwłasnegoczypodstawowywskaźnikzwrotuzinwestycji
(ang.returnsofinvestment–ROI).Wymusiłotonaprzedsiębiorstwachposzukiwanie
skutecznychmetodpoprawykonkurencyjności,awszystkiepodjętewtymzakresie
działaniawiązałysięwtakiczyinnysposóbzwprowadzaniemzmian[26].
Dzisiejszarzeczywistośćgospodarczauznawanajestzaokresinnowacji,jakości
iwychodzenianaprzeciwnajróżniejszym,dynamiczniesięzmieniającympotrze-
bomklientów.Pociągatozasobąkoniecznośćskutecznegokonkurowaniaoklien-
